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10天，6000万元销售额，世园会郫都分会交出亮眼“成绩单”—— 花卉新零售引领消费新风尚

来源：花匠小妙招时间：2024-09-17 10:44

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10天，6000万元销售额，每日客流量7万人。

这是2024年成都世界园艺博览会（以下简称世园会）开园10天时间，春天花乐园交出的亮眼“成绩单”。作为世园会郫都分会场，春天花乐园不仅在同期展出世界各地的精品花卉，而且凭借精美时尚的园艺消费场景吸引越来越多的市民、游客来此游玩、休闲、消费。

在这里，鲜花不仅是商品，更是体验与生活。

探索园艺“新零售”

春天花乐园自2012年开始筹备建设，从建成综合花卉市场，到构建西部地区花卉集散地，到引进行业赛事助力人才培养，再到建成占地7.2万平方米的“春肆”花园中心、打造美好花生活的产商综合体。伴随着国内花卉园艺产业的发展兴旺，春天花乐园逐步“做大做强”，成为国内花卉市场的标杆之一。

目前，春天花乐园主要以花卉园艺类产品销售为主。“这是我们建设之初的定位，大市政、地产的需求日渐饱和，家庭园艺则是一个持续增长的市场。”四川春天花乐园投资有限公司董事长林瑛说，所以几年前市场方就开始引导商户调整产能，将重点放在家庭园艺领域。

走进春天花乐园的一期花卉市场，花园植物、绿植、鲜切花、小盆栽和各类园艺产品琳琅满目，不同色块的组合令人赏心悦目。市场上也涌现出了海蒂的花园、希桐园艺中心等一批业内知名、自带流量的商铺。据介绍，一期花卉市场共入驻品牌花企、花商600余户，涵盖花卉园艺产品种类超3万种。

很明显，春天花乐园踩“点”很准。这几年，家庭园艺类产品迎着风口“起飞”，增长迅速。那么，如何让它们“飞”得更稳？

“花卉产品非常适合线上线下相结合的新零售模式，满足新一代消费群体对购物体验、文化温度和社交属性的需求。这将是我们的重点方向。”林瑛说，与成都世园会同期开园的“春肆”花园中心定位是“花卉新零售消费目的地”和“花主题文化旅游目的地”。

打造花卉“生态圈”

在场景打造方面，花卉园艺类产品有着天然的优势。春天花乐园在增强花卉线下消费的体验感上下了大功夫，园内设置了多处花艺装置打卡点，花团锦簇、活泼有趣，让人流连忘返。此外，花园咖啡厅、花文化主题生活馆也激发了更多人对花卉的关注。

林瑛介绍，“春肆”花园中心将持续打造“泛花生活”，除了引进花卉园艺类产品品牌专营店，还将把花卉与香道、茶道、文玩器具、餐饮、会务、家居、宠物等融合，让“泛花生活”成为一种生活方式。

紧挨着春肆花园中心的，是一座约2万平方米的“大眼花园”。广阔的草坪上摆放着憨态可掬的熊猫小景；湖水旁是儿童游乐拓展区；岩石花园中，花境小景精巧美观。园内错落分布着露营椅和天幕，在这样的环境中来一碗成都盖碗茶，真是惬意极了。

此外，园区还规划了压花、模拟建造小花园等体验活动；园内的春天花国际学院引进国内花艺名师，定期开展线上线下花艺教学；在川花自主创新园，原产四川的乡土品种与药材品种争相绽放，这里是特色花卉展示与科研的重要区域。

春天花乐园距成都市中心车程不到1小时，来此观光、科普研学、就餐、游玩，再买些花带回家，也成了本地市民的游乐新选择。

打通花卉产业链

最近两年，花卉产品在线上平台的销量节节升高，更孵化出不少爆款产品。“线上销售是花卉产业的重要增长点，必须从产业链上打通电商发展的各个环节。”林瑛说。

“春肆”花园中心最北侧的一栋楼是花卉产业动能中心，位于此处的电商直播中心正在进行一场花卉产品的直播。据介绍，春天花乐园通过组建团队、邀请业内外达人等多种方式形成线上销售矩阵。今年4月，公司官方抖音号“春天到家园艺”开播卖绣球，单场最高销售额达到3万元。

“网上的花卉直播间非常多，我们不靠低价竞争，而是探索差异化路线。”直播业务负责人告诉记者，这也得益于春天花乐园丰富的产品资源与供货优势。在电商直播间隔壁是主播选品中心，据介绍，春天花乐园周边花卉生产基地面积已达10万亩，优质的花卉产品生产出来，既会亮相一期花卉市场，也会通过选品中心出现在直播间。

物流方面，春天花乐园共建成49条物流专线，分销产品至西部9省市，成为西部最大的花木集散中心之一。现在，春天花乐园又构建了电商供应链和电商云仓，与电商直播总部配合，引进智能化管理系统，从产品研发、电商直播、智慧仓储建设、云仓布点、配送体系建设等方面构建完整、可覆盖全国的电商生态闭环。

林瑛认为，从传统交易到新零售，发生改变的不仅是销售模式与物流模式。消费者对轻质化、小型化、便携化的产品需求正直接影响生产端的产品布局，也催生了一批更注重产品更新迭代的新型生产企业与生产模式，他们必须紧跟市场趋势，抢占竞争优势。同时，全年销售的模式下，植物抗性的提升、夏季开花植物的选育也正促进育种工作向相应方向发展。“从这些角度来看，新零售将带给花卉行业更多机会，每个人的机会都很多。”林瑛说。

“春肆”花园中心是国内最大的花园中心之一

风景宜人的园艺景观

一期花卉市场

大眼花园

（本文图片来源：春天花乐园）