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植到花开三个维度剖析精油芳疗的市场规模与趋势

来源：花匠小妙招时间：2024-09-17 09:52

当下，精油芳疗在西方的美妆市场并不是一个小众的概念，从护肤护品到家居香氛再到整体健康，精油产业和产品都相当成熟。反观中国市场，无论是市场规模还是产品布局，精油芳疗市场似乎还处于起跑阶段。

但最近的种种迹象让我们愿意相信，中国的芳香市场已经开始加速发展。有数据显示，中国芳香产业发展迅猛，以每年20%-30%的速度递增，2021年其市场规模将突破700亿人民币，从种植到应用到销售的直接相关企业规模将突破7000家；百度上关于“芳香疗法”的搜索结果数量突破了1280万，是十年前的12.8倍。

消费者对于精油芳疗的关注度翻倍增长；2020年淘宝天猫全网“精油芳疗”类目（包括单方精油、复方精油、身体/按摩精油和基底精油等细分品类）成交额达到50亿元，涌现出植到花开、雏菊天空等一批新锐精油护理品牌。

中国的精油芳疗市场为什么会在现今迎来爆发机遇，换句话说，精油芳疗为什么是品牌在今年的中国美容护理市场不容忽视的机会点呢？植到花开芳香疗愈生活馆连锁品牌，今天从三个维度去剖析精油芳疗的市场规模与趋势。

1疫情的爆发，带来了消费者对于健康功能和情绪功能的关注和需求，而这些恰好都是精油芳疗可以发挥功效的领域。

对于美妆个护行业来讲，疫情的蔓延某种程度上起到了推广一些功能性宣称的作用，最直接的就是抗菌和提升免疫力。

天然的植物精油具有抗菌与抗病毒的能力，他们能保护我们远离高传染风险。运用精油扩香和按摩，能增强我们的免疫力，也可以降低被传染的机率。例如：常用于调节呼吸道系统的罗文莎叶、乳香、净化空气病菌首选的柠檬、保护粘膜组织能抗菌抗病毒的茶树和尤加利（桉树）。

除了切实的身体健康防护外，疫情之下的消费者也更加关注情绪和心理健康。中国消费者会将精油等芳香成分与情绪健康联系在一起。据英国市场研究公司英敏特的一项关于中国消费者情绪健康管理的研究，香薰/精油是中国消费者第三喜欢的情绪提振产品，20%的被访者已经在通过香薰来改善情绪并且愿意继续使用，而42%的被访消费者未来有兴趣尝试香薰/精油改善情绪。

此外，精油的迷人香气可以辅助我们改善环境空气，制造好的香氛空间。进行室内布置时，除了“视觉”上的设计以外，也可以添加“嗅觉”的设计，让我们活在自然的香气环绕中，感到愉悦和舒适。这一点，从近两年蓬勃发展的香薰蜡烛品类即可看到端倪。而疫情后，因为长期佩戴口罩，妆容被遮挡，香气成为了年轻人彰显个性的工具。消费者对于香水背后的故事也表现出浓厚的兴趣，甚至出现了添加了天然植物精油成分的功能性香水。

2：精油产品纯天然、植物性，可以主打安全性高，是当下中国消费者最为关注的产品维度。

消费者的美妆需求在疫情爆发后向产品安全迁移。据CBNData和欧莱雅联合发布的《后疫情时代理性护肤白皮书》，产品安全性已经是消费者在疫情爆发后选择护肤品的首要考虑因素。

而目前市面上最为被消费者接受的安全性表达，就是天然和植物性——英敏特针对中国消费者的调研中，45%的女性倾向于使用天然草本的产品改善肌肤。

作为天然植物提取物的精油可以帮助产品宣称“植物来源”和“天然来源”，提升产品的安全形象。在用户说监测的消费者评论中，精油类产品往往正是由于天然、健康、环保等因素而受到消费者的追捧。主打精油、纯露等成分的产品也属于纯净美妆（Clean Beauty）的范畴。

3：中国市场出现了现象级的好产品和好品牌，扭转了以前产品体验差的印象。

曾经的中国市场缺乏体验好的精油类产品，这也是精油类产品在整个护肤届难以打开局面的原因之一。尤其是卸妆油这个中国消费者可能最为熟悉的“油状”护肤品，消费者诟病非常多: 容易闷痘、难以洗净，而卸妆力过强的又容易造成皮脂膜损伤。

面油（Face Oil）更是使用渗透率最低的女性护肤品类之一，油腻、厚重、堵毛孔、让油皮更油等是很多消费者在体验过一些产品后对它的不满。

然而，植到花开在今年看到了事态的扭转。在卸妆油和面部精华油品类，都有国产新品牌横空出世，给消费者带来了完全不同的体验。据食药监局的注册数据，含有精油芳疗的卸妆产品在两年间增长32倍，消费者乐于通过香氛为整个卸妆过程增加幸福感和治愈力。

除了产品之外，线下SPA的发展也给消费者提供了绝佳的接触和感受精油产品的场景，让精油芳疗类产品更容易延伸到日常护理。目前仅在上海，大众点评上就有超过2万家SPA美容美体店，而精油按摩已经成为很多消费者调理亚健康和舒缓压力的方法。湖南本土品牌——植到花开芳香疗愈生活馆连锁品牌，积极布局本地市场的同时，以高效连锁的方式迅速向全国蔓延，提供除了面部护理之外，还有身体护理、头发头皮护理等芳疗项目，致力于让不同肌肤、需求各异的女性，都能在这里找到专属自己的芳疗护理方案。

我们深知精油芳疗产品在中国市场想要把握住上升的市场机遇，保持稳定有机的增长，还需要解决几个产品开发和市场科普方面的问题。我们也相信随着中国消费者愈发认可精油芳疗产品的功效价值和情绪益处，中国的精油芳疗市场将会以更快的速度追赶上其他发达市场的脚步。

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