首页分享从社会学角度谈消费欲望

从社会学角度谈消费欲望

来源：花匠小妙招时间：2025-02-05 18:24

广告唤起欲望，版权：Istockphoto.com

所谓欲望（即德文Begehren一词，编注），是指占据人内心的、指向某个物体而未经理性考量的精神状态。但是要把渴望与由感官刺激诱发的欲求区分开来，因为欲望只是一种想象——不过它本身也可以给人一种享乐的感觉。尽管欲望具有激励效果，但是它与基于生理的驱动不同，目的并不是去满足出于本能的要求，而是在很大程度上具有文化色彩。从这一点上，在文科和社会学的讨论中，欲望一词往往被等同于精神分析学的专业术语“愿望”（即英语的desire）。因此，所谓消费欲望，指的是通过要求得到某个具体的消费品而产生的一种精神状态。欲望并不具有本能要求的性质，也不是由物品的身体作用而引发。
对于消费的社会学分析来说，之所以关注消费欲望，并不是把它孤立地看作一种心理现象，而是因为它使市场、商品和其他消费者能够联系在一起，并且这种关联形式既不符合需求满足的模型，而且也不是出于对利益的理性计算。消费一旦经过利益计算，就变成了一种类似于填饱肚子或缓解口渴的行为：我觉得自己缺一样东西，这种感觉促使我从一堆商品中选择一样我的经济能力可以承受的东西。我觉得自己缺东西的感觉越是迫切，就越会把这项需求放在其同时感受到的其它需求前面，相应地，我愿为满足这项需求而付出的代价也就越高。

与之相反，消费欲望并不是要购买或是使用某种商品，因此它与是否真正购买或使用所欲求得到的物品并没有关系。有可能因为缺乏经济能力而买不起这件物品，这时的欲望就变成了对无法得到的东西的空想。还有一种情况，消费欲望并不是针对物品的使用，而是针对购物行为本身，这就构成了购物体验和血拼的吸引力所在，在这样的行为中，如果只是为了买东西而买东西，买来后只是装在购物袋里拎来拎去，那么购物与物品之间就始终保持着相当的间接关系。
……
欢迎登陆中德文化网阅读全文：
http://www.de-cn.net/dis/beg/zh8997687.htm
中德文化网www.de-cn.net 是歌德学院与德国罗伯特•博世基金会共同创办的项目，目的是为德中文化交流提供一个重要聚谈站。我们愿为双方创造发言的机会并提供对话平台。从不同的视角和文化立场出发，中德文化网介绍、反映和引导讨论与德中文化交流有关并为人们所广为关注的问题。
想中德文化网的最新动态吗？您可以订阅我们的新闻简报：
http://www.de-cn.net/new/zhindex.htm