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冬奥颁奖花束战略创意——认知锥咨询与恒源祥携手打造绒花

来源：花匠小妙招时间：2025-01-29 00:40

　　北京2022年冬奥会和冬残奥会颁奖元素正式发布，颁奖花束将采用绒线花束而非传统的鲜切花。绒线花束一方面不像鲜花需要从南方种植基地调运，大大降低了运输费用，另一方面也方便获奖运动员携带返回、长久保存。

　　制作北京冬奥会和冬残奥会所有颁奖花束的耗时将接近五万小时。这项光荣而艰巨的任务，由北京2008年奥运会和北京2022年冬奥会官方赞助商、同时也是服装龙头企业、“海派绒线编结技艺”传承单位的恒源祥集团承担。认知锥咨询旗下夏逸文化传播是本次颁奖花束战略创意合作伙伴。

　　北京冬奥组委表示：“北京冬奥会是全球的体育盛事，我们采用融合中西技法的海派绒线编结技艺呈现颁奖花束，代表着我们对来自五大洲的运动员的热烈欢迎和祝贺，也代表着我们对人类美好未来的期盼与祝愿。绒线花束既减碳降碳、节俭办奥又充满人性化安排。”

　　凭什么《永不凋零的冬奥花束》创意被那么多人认可？

　　本次认知锥咨询黄伟团队为北京冬奥会制作的永不凋零的颁奖花束事件《永不凋零的冬奥会颁奖花束》。该作品斩获中国品牌日国家级一等奖、上海国际广告节金奖、4A金印奖金奖、“伦敦国际奖华文单元铜奖”等重要大奖，共获9个奖项。以下为纽约广告节、伦敦创意节的评委黄伟团队访谈。

　　黄伟老师讲到：“凡是好的创意，并非是锦上添花，而是雪中送炭，是以解决问题为主要出发点的。”

　　回顾2022年北京冬奥会上做的这个项目，就是在解决运动员胸前佩戴奖牌，手握颁奖花束，那最绚烂的时刻也只能成为一个刹那，获得的颁奖花束无法带回家纪念这样一个痛点。黄伟老师团队就是从这个角度作为切入点，讲述了从没有办法携带到用非遗技艺编织的绒线花束作为冬奥的颁奖花束，让花束永不凋零，思路让人能一目了然。

　　冬奥会颁奖花束包括玫瑰、月季、铃兰、绣球、月桂和橄榄6种寓意美好的花型，分别象征着友爱、坚韧、幸福、团结、胜利与和平，花束丝带为北京冬奥会色彩系统中的蓝色，深浅搭配，突显冰雪运动元素

　　俗话说：“鲜花配英雄、情牵一线“，这根承载着真、善、美的绒线让五大洲饱受新冠疫情影响变得疏离的人们更加团结，用无限之线编织全世界的恒好未来。

　　品牌和好的创意之间要有怎样的关联？

　　好的创意与品牌之间是互利共赢的。

　　《永不凋零的冬奥花束》非常巧妙地将恒源祥品牌与奥运完美融合，虽然恒源祥和“颁奖花束”在大众记忆中是并不相关的，但是加入了海派绒线编结的非遗技艺，又将大众记忆中毛线的关系唤醒并加深，让人觉得既在意料之外，又在情理之中。

　　每束完整的花束需要耗时35小时，背后是全国各地上千名“织女”的付出。在响应国家号召传播非遗技艺的同时又引发了大家的民族自豪感，引起了大量传播与广泛共鸣。既有行业高度的输出，又有热烈情感的传递，实现了双方品牌的共赢。

　　将公益与商业结合是共赢的联合

　　但是在今天高度商业化的时代下，我认为公益与商业的结合是大势所趋。

　　公益与商业的核心都是解决问题，公益与商业的原则和理念并不是背道而驰的两个方向，而是应该并驾齐驱。很多时候，商业是手段，公益是目标，公益带动商业化，商业反哺公益事业，这才是一种新型的公益思路。就像与恒源祥合作的《小朋友，你知道奥运会吗？》和《永不凋零的冬奥会颁奖花束》就是一些新鲜的尝试，将公益与商业结合，让更多人了解到一些弱势群体和固有问题，这其实是共赢的联合。

　　黄伟老师作为亚洲品牌创意的代表人物之一，荣获多座重量级国际金奖，更开创了中国人在全球历史性突破——首位摘下最具权威的英国D&AD黄铅笔大奖的中国人。黄伟老师带领的认知锥团队是本次冬奥会颁奖花束战略创意合作伙伴，是一个好的开端，也是公司未来蓝图中浓墨重彩的一笔！要不断增强凝聚力、创造力，向着为业界创造更多经典案例的目标进发。

编辑：徐霞

审核：吴娜

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