独家述评｜为上海文旅IP加“邮”

新民晚报记者 张龙/摄

方翔/文

今天，在上海举办的中国2024亚洲国际集邮展览落下帷幕。与以往的大型国际性邮展相比，这次邮展各地邮政结合特色景点和二次元，打造出不少特色文旅IP，吸引了很多年轻观众的目光。

现在，绝大多数人都不写信也不用邮票了，邮展还有人看吗？邮展之前，不少人对此表示担忧。但观展情况有点出人意料，不仅人数很多，而且年轻观众特别是青少年观众占比很高。不少省市的邮政企业纷纷拿出绝招，如黑龙江中央大街主题邮局、甘肃敦煌主题邮局都吸引了很多人前来打卡、盖戳；四川邮政请来网红博主“森林土橘猫”与二次元爱好者合影。各地邮政企业积极与当地文旅部门合作，联合主办文化活动、开发旅游特色明信片等，将邮政、旅游服务紧密结合，不断推出文旅融合新产品。

文旅融合发展，是旅游业发展壮大的重要抓手，是拉动经济发展的重要动力，邮政在文旅融合中可以发挥多方面作用。比如，主题邮局的建设与运营、文创产品的开发、数字化转型与线上营销、跨界合作与品牌建设以及提供便捷寄递服务等。邮政企业不仅丰富了文旅融合的内涵和外延，也为文化和旅游产业发展注入了新的活力。这次亚洲邮展上，上海武康大楼主题邮局展区服务人员身穿旗袍，凸显上海特色；现场限量发售的东方明珠、武康大楼叠色戳明信片，上海风光异形明信片等，也都是很受欢迎的独特IP。

文化创意产业以其独特的魅力和创新能力，成为推动城市旅游发展的重要力量。文化和旅游怎样融合，融合的空间和场景又是怎样的？从此次邮展的亮点来看，邮政无疑可以发挥“黏合剂”的作用，像许多景点推出的打卡服务，最早就源于各种特色纪念邮戳。邮政企业结合文化资源，开发具有地方特色的文创产品，如明信片、邮票、信封、邮戳等，不仅具有实用价值，还承载着当地的历史文化和风土人情，是很吸引人的旅游纪念品，“行万里路，盖千枚戳”已成为越来越多人出行的乐趣之一。

为上海文旅精品IP加“邮”，需要打破传统思维。今年上海涌现了众多文旅精品IP，像上海博物馆的“金字塔之巅：古埃及文明大展”“何以敦煌”艺术大展，以及CHINAJOY等精彩纷呈的活动，从文化、体育、娱乐等方面丰富文旅供给，满足不同观众需求。

以“邮”促“游”，“邮”旅融合。邮政部门可借邮展“东风”，引入各地好的做法，通过集戳打卡、数智体验区、寄给未来的信等创新服务模式，特别加入年轻人喜欢的国风、二次元等元素，增加更多可参与、可体验、可观赏的内容，打造特色文旅IP相互赋能，促进文旅同频共振，培育新场景、新业态，让更多游客发现上海的无限魅力，感受这座城市的历史底蕴与现代活力。

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