中国企业为何花大价钱赞助欧洲杯 全球化品牌战略新舞台

中国企业为何花大价钱赞助欧洲杯

6月14日，德国《商报》报道指出，本届欧洲杯获得了大量来自中国的广告资金，全球13个赞助商中就有5个是中国企业。中国企业在包括欧冠、奥运会、温布尔登网球赛、欧洲杯及世界杯等国际重大体育赛事上的广告投入已成常态，汉字频繁现身广告牌。

《体育超级大国》作者马克·德雷尔表示，起初，这些中国企业旨在通过全球赛事向国内体育爱好者展示其国际品牌形象，提升本土市场吸引力。而今，它们正利用广告信息在欧洲乃至全球范围内增强品牌认知度。

例如，比亚迪将在欧洲杯舞台上展示最新的电动汽车型号，这家销量领跑的中国汽车制造商，尽管去年销售量突破300万辆，但绝大多数销量集中于国内市场，现正寻求国际市场突破。

全球速卖通，一个与亚马逊竞争的跨境电商平台，由阿里巴巴于2010年创立，针对国际市场。为扩大知名度，阿里巴巴加大营销力度，欧洲杯期间与欧足联合作，计划推出促销活动吸引关注。

支付宝作为另一欧洲杯赞助商，代表了中国日益普及的无现金支付方式。逾10亿用户使用支付宝和微信支付，支付宝自2014年开始国际化布局，现已服务全球超70个国家和地区，触及800万家海外商户。

海信电器则通过赞助国际顶级足球赛事，加速全球品牌建设。这家总部位于青岛的企业已成为世界第二大家电制造商，并在海外市场享有盛誉，去年海外收入近110亿欧元，净利润激增，超过3.6亿欧元。

vivo，作为中国主要手机制造商之一，自2014年起积极拓展海外市场，借助大型体育赛事的广告投放提升其国际地位。

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