数据报告|绿色科学美妆风起！美妆产品如何把握可持续风向“顺势而为”？

导语

我国美妆品牌及企业的可持续发展之路仍道阻且长。

近两年，从鸿星尔克、白象等国货品牌的逆风“翻红”可以看出，消费者越来越看重国货品牌企业是否肩负起自己的社会责任，大众也更愿意为具备社会责任心的国货品牌买单。

而在美妆行业，国货品牌肩负起社会责任还体现在“可持续发展”之路的探索上。相较于国际日化巨头在可持续发展之路上做出的多样化尝试，我国美妆品牌及企业的可持续发展之路仍道阻且长。

以数明智，美业颜究院分析师就绿色美妆的发展土壤和绿色科学美妆产品新风向两大角度进行分析，并重磅发布《美妆产品如何把握可持续风向“顺势而为”？》的数据报告。探索美妆品牌可持续发展趋势，为行业提供灵感参考。以下为报告概览。

（*文末附报告目录长图）

国家“碳中和”目标的推行与系列化妆品新规的加速落地，让“可持续发展”成为美妆品牌企业们发展的必修课。在化妆品法规上，2021年正式施行的《化妆品监督管理条例》第九条明确提出，鼓励和支持运用现代科学技术，结合我国传统优势项目和特色植物色资源，研究开发化妆品; 《化妆品注册备案资料管理规定》则对“动物测试” 替代方法作出了相关要求。同年5月1日起，中国对“进口普通化妆品”免除动物测试。

大众环保意识的日渐觉醒是可持续发展美妆之风盛行的重要因素之一，美妆品牌是否关注环保可持续也会在一定程度上影响消费者是否下定购买决策。根据美业颜究院大数据调研发现，仅2020年，在中国就有80%的消费者愿意为更环保的商品支付额外费用；而另一项调研数据也显示，有47%的消费者愿意花更多的钱购买环保的美容产品，85%的消费者希望看到美容品牌提供更多创新的可持续发展理念。

图源:美业颜究院

国际上的日化巨头如欧莱雅集团、宝洁集团、爱茉莉太平洋、资生堂等均率先行动，在可持续发展这一事业板块上建立了行业标杆，尽管中国美妆品牌的可持续发展事业建设落后于全球主流市场，但在全球大环境下，可持续发展议题备受国内美妆品牌及企业关注。如赴美上市的逸仙电商发布了中国美妆行业首份ESG（社会责任报告），并邀请第三方机构对旗下新锐品牌完美日记的产品小细跟口红进行碳排放核查，并获得产品碳足迹证书。

电商平台也注重联合品牌们对消费者进行环保教育。如2022年世界地球日，天猫就携手8大超级品牌用slogan的形式发起倡议，呼吁消费者在日常生活中建立环保友好意识。

展望未来，美妆品牌们若能承担起推动可持续发展的社会责任，这或将成为消费者接纳品牌的极大加分项。

可持续原料趋势

消费者更青睐“天然”“安全”“高效”的化妆品。根据美业颜究院大数据的市场洞察发现，市面上很多品牌都通过强调不添加有害物质和风险成分来宣扬品牌“可持续”“环境友好”等理念。据MAT2022淘系平台“可持续”相关产品概念词云分布图数据，“植物”“纯植物植萃配方”“有机”“无添加”等是销量居前的“可持续”相关概念产品。

图源:美业颜究院

将使用的具体成分比例、EWG风险等级作为主要宣称卖点，用天然的概念讲述品牌的可持续发展故事，这在系列新锐品牌如LAN蘭、纯净彩妆RED CHAMBER、功效护肤品牌YOKIA悦可雅等有所体现。

图源：LAN蘭品牌

研发海洋友好型成分配方的护肤产品成为一个新趋势。由于部分防晒成分会对海洋藻类、鱼类的生存造成严重危害，全球超过30个国家立法将有害珊瑚的防晒产品列入违禁清单。在国内，不少品牌企业也创新运用深海成分，如藻类提取物提升产品可持续性。目前，我国含有藻类原料的化妆品备案趋势呈现波动增长趋势，直到2020年含藻类成分的备案产品达2.8万件。

图源:美业颜究院

可持续原料的发展趋势还朝着新型环保替代性成分和废弃材料再创造方向发展。譬如，较为典型的传统保湿成分角鲨烷可由甘蔗发酵提取的植物型角鲨烷进行替代，皂基表活则可由天然玉米发酵的的烷基葡糖苷代替。废弃材料再创造则体现在一些品牌企业会在被废弃或丢弃的白葡萄皮、咖啡豆废料和香草豆中提取部分核心成分或香气，并将其运用在化妆品制造中。

环保可持续包装

包装在化妆品产品制造中的重要性不言而喻，奈何不环保的化妆品包装会对环境造成巨大污染。根据美业颜究院大数据调研发现，空瓶回收和替换装是最能起消费者购买欲的环保可持续行动。同比2021MAT淘系“替换装”产品销量，MAT2022淘系“替换装”产品销量增速高达37%。

图源:美业颜究院

与此同时，诠释化妆品包装的可持续之美还体现在产品包装制造的废料再利用。如国际大牌香奈儿、宝洁均利用可回收的材料打造产品包装，续写产品的可再生美。

环境友好产品趋势

提到可持续议题，必然离不开对环境友好的讨论。风头正盛的“无水美容”就是环境友好型产品的热门发展趋势之一。利用发酵或植物萃取成分代替水，国内“无水配方”概念产品已在电商平台迅速起势，涉足护肤和口腔护理领域。相较于2020年，2021年“无水配方”概念下的商品销量同比增速达134%，增速极其可观。

图源:美业颜究院

美业颜究院分析师还结合品牌企业产品分析了“碳捕获”“成分精简”这两大环境友好型产品发展趋势。

美妆产品如何把握可持续风向“顺势而为”？

各位美业同仁若想解锁更多美妆品牌企业在可持续发展之路上有所作为的精彩案例，拉近与消费者距离，可关注美业颜究院公众号，并在文章下方留言“可持续风向”，领取完整版报告。

该报告还讨论了以下核心问题：

1.无水配方主要常见形式？

2.消费者对哪一类产品的“替换装”方案接受程度高？

3.原料大厂推出了什么可持续原料？

4.热销的海洋友好型藻类成分有哪些？

5.有哪些新型环保可替代成分？

报告目录长图

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END

编辑 | JR

排版 | JR

图片来源 | 美业颜究院数据大脑、品牌旗舰店

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