国产年轻化单价三位数，65%成交来自中年男性，“他们手中有钱”

在互联网平台上，似乎有3亿中年男性“隐身”了？作为这些平台上的低调消费者，中年男性的消费习惯常常被忽视。但是最近，一款名为“年轻丸”的国产健康补品却意外地受到了这类群体的热烈追捧。根据京东商智的数据，这款产品的用户中有高达65%是中年男性。

一、国产年轻丸，顾客群中65%为中年男性

这款所谓的“年轻丸”，实际上是研发了一种旨在激活线粒体功能的特殊方法——“全酶法”。自2019年进入内地市场以来，该产品迅速获得了市场的认可。艾瑞咨询的数据显示，在短短三年内，这类产品的市场规模达到了270亿人民币。其中，国产品牌凭借其主打产品益生好21000多次登顶京东营养健康品类销售榜，而男性则是这一成就的主要贡献者。

益生好21000源自中国香港，由致力于健康事业的生物科技品牌推出。它强调靶向细胞和线粒体的作用，宣称通过高纯度、高吸收率的成分从本源上改善生物体健康状况，从而延缓老化过程。这种宣传策略让其在2022年登陆内地市场时引起了广泛关注。

线粒体作为细胞的“能量工厂”，与衰老的生理标志密切相关。哈佛大学和东京大学等机构的研究表明，其成分可以显著提高线粒体活性，增加数量，并促进毛发和肌肉恢复年轻状态。

基于这些研究成果，益生好21000背后品牌不仅与港首富李氏家族旗下的屈臣氏达成合作，还在华润堂、万宁等线下连锁店上架。近年来，借助京东国际等电商平台，该产品已经覆盖了内地多个省份，即便售价超过700元，仍然屡次在大型电商活动中夺魁。

据品牌方提供的信息，其客户群体中有65%为中年男性，这些人通常具有较高的学历和收入水平，主要集中在一二线城市。业内人士指出，这在一定程度上说明了，并不是说男性不愿意消费，而是缺乏真正符合他们需求的产品。

尽管天猫等主流电商平台以女性用户为主，但迎合男性消费需求的京东却拥有58.3%的男性用户，这也是益生好21000的主要销售渠道之一。

二、中年男性的健康需求不容小觑

东方财富Choice发布的数据揭示，A股上市公司董事长中有超过96.46%的人年龄超过了40岁。这意味着，在当前社会经济结构中，中年男性仍然是主要的经济支柱，掌握着大量的财富。同时，他们也是家庭的重要支撑，肩负着照顾全家的责任，生活压力巨大。

在这种背景下，加上激烈的社会竞争，许多中年男性面临着年龄和健康的双重焦虑。研究表明，大约在50岁时，健康问题开始超越职业发展成为他们的首要压力源。中年男性普遍面临的问题包括疲劳、早衰、认知能力下降以及睡眠障碍等。

如何减缓身体机能的衰退，保持健康成为了中年男性亟待解决的问题。因此，像益生好21000这样针对其需求设计的产品走红也在情理之中。参考超过2万条的用户反馈，许多人表示使用后精力有所提升，睡眠质量也得到了改善。品牌方刘姓负责人透露，约72%的顾客会成为回头客。

三、“他们手中有钱”，男性抗老消费市场或达千亿

第七次全国人口普查显示，中国30至59岁的中年男性总数达到3.33亿。相较于热衷网购的女性群体和热爱游戏的年轻人，这个群体的消费欲望较低，消费频率也不高。然而，满足他们特定需求的产品如钓鱼用品、益生好21000、白酒等却展现出了巨大的市场潜力。

一位不愿透露姓名的品牌负责人直言：“他们手中握有财富。”中信证券的分析认为，专注于男性抗老需求的产品市场未来有望突破千亿规模，这对本土企业来说是一个值得探索的差异化竞争方向。

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