指尖洞察®DataTouch数据库| 《8月美妆行业成分趋势简报》重磅来袭！

在口罩成为新常态和夏季以及入秋的换季场景下，菱歌研究院利用 对8月成分热度和趋势榜进行挖掘分析，深入洞察明星成分和潜力成分究竟花落谁家。

根据近一个月DataTouch指尖洞察数据库显示， 植物成分整体占比比化学成分更凸显，消费者对于玫瑰、牛油果和金盏花等具有抗氧化、保湿以及抗敏等功效的温和成分更加偏爱。

△来源：菱歌指尖洞察®数据库

“姐姐热”翻红的玫瑰成分

众多的玫瑰品种里，大马士革玫瑰是世界公认的油用玫瑰中的上品，是世界高端精油、香料的原材料， 一直以来，大马士革玫瑰都是护肤界的“网红”，深受欢迎。以玫瑰传奇著称的兰蔻菁纯面霜近日伴随着姐姐热实现翻红。这款适合轻熟肌和熟龄肌的面霜，在修护和抗初老方面的功效显著。

在玻色因成分中添加千叶玫瑰、大马士革玫瑰、杂交玫瑰三种玫瑰的萃取，其中，超临界CO2法萃取的大马士革玫瑰原精，保存了玫瑰最完整的芬芳，含有的果糖和维生素C不仅具有强大的补水和锁水功能，对分解黑色素、提亮肤色有显著功效，玫瑰花散发出淡淡的清香，有效舒缓紧张情绪。 成分温和，敏感肌可以放心使用，也不用担心加重口罩脸或者出现换季时期的过敏情况。这款兰蔻菁纯面霜被消费者评价质地丝滑，上脸水润且好吸收、使用后肌肤饱满。

△来源：菱歌指尖洞察®数据库

牛油果、金盏花成热门的背后，是科颜氏大获全胜

牛油果和金盏花成分近一个月在社媒&电商平台中的热度背后，是科颜氏的大获全胜。 科颜氏牛油果保湿眼霜和科颜氏金盏花爽肤水分别以1990和1925的热度指数带领两个成分跃居前五名热门成分榜。

△来源：菱歌指尖洞察®数据库

科颜氏牛油果保湿眼霜富含牛油果树果脂、鳄梨油、维生素E，舒缓眼周干燥的效果有口皆碑， 滋润是接近70%好评率最常提及的好评。从20世纪60年代推出的永恒经典产品科颜氏金盏花爽肤水时至今日仍收到无数顾客的钟情，消费者在社媒上对其保湿、平衡水油的效果以及清爽的质地表示认可。 天然的金盏花成分，具有抗菌消炎作用，能清洁和舒缓中偏油性肌肤、对被痘痘困扰的夏季口罩脸尤为受用。

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大牌单品带起来的烟酰胺，成分升级更受青睐

化学成分烟酰胺持续的热度基本还是大牌的明星单品带起来的，主要归功于玉兰油从去年就开始推的小白瓶和大红瓶， 让消费者将烟酰胺成分与玉兰油的品牌形象紧紧捆绑在一起。

△来源：菱歌指尖洞察®数据库

Olay作为烟酰胺研发的首批企业之一， 运用瑞士提纯技术成熟地将烟酰胺提纯到99%，对这个成分的深度研究已经过日本药妆QD级别认证。烟酰胺是维生素B3的衍生物，广泛地用于美白，减少黑色素产生。其作用原理是，它通过皮肤内部的生化反应产生一种辅酶，而这种辅酶是皮肤的氧化还原所必需的，所以烟酰胺能够帮助皮肤细胞完成氧化还原，从而达到美白淡斑、修复屏障等效果。

OLAY光感小白瓶主打美白成分烟酰胺组合，美白提亮。全新第五代大红瓶成分升级，不仅利用99.7%高纯度烟酰胺，而且加入了法国五胜肽， 五胜肽+烟酰胺的搭配帮助提升肌肤天然抗压力，三倍促进胶原蛋白生成，+55%防止胶原蛋白流失。

除此之外，一直以来， 玉兰油都利用28天的改变周期作为营够沟通的话术之一。在一个充满不确定的时期，玉兰油将消费者28天真实体验分为四周阶段，从DAY1滋润充盈，DAY8弹力升级，到DAY18淡化细纹，DAY28紧致塑颜，给予消费者一个可以期待和预见的效果呈现时间，增加产品本身效果的可信度。

国产品牌带领三七、乳糖酸和寡肽增速迅猛

8月增幅最快的三个成分分别是三七、乳糖酸和寡肽。 带领这些成分快速增长的是国产品牌。作为领头羊的HomeFacialPro将乳糖酸原液和寡肽带火，增速最快的成分三七身后是专注敏感肌肤护理，通过多种植物成分，采用温和科学的配方的薇诺娜。

△来源：菱歌指尖洞察®数据库

口罩脸和换季之下，解决过敏泛红是消费者当下消费者护肤的最大需求。薇诺娜舒敏保湿修红霜添加了马齿苋，它具有良好的舒缓敏感和缓解肌肤刺激的作用，含有的 三七、假叶树和七叶树提取物成分，可以改善微循环， 修护角质层，帮助修复泛红。

△来源：菱歌指尖洞察®数据库

HomeFacialPro乳糖酸原液中的乳糖酸，其实是第三代升级果酸。作为第三代果酸，乳糖酸摆脱了第一代果酸的强刺激性，又升级了第二代果酸对角质的剥脱效果。不管在细腻毛孔，还是温和度上，乳糖酸的表现都是非常好的。但是因为果酸普遍有刺激性， HFP实验室在提纯乳糖酸成分的同时搭配2%浓度葡萄酸内酯，在细腻毛孔同时，还能有效降低肌肤刺激性。

△来源：菱歌指尖洞察®数据库

常年月销10万+瓶，稳坐HFP精华销量前3的“修护神器”—— 寡肽原液中添加了寡肽-1，能快速提高肌肤修护力，能有效舒缓换季和口罩脸导致的过敏和爆痘。天猫旗舰店的评价，满满几页都是好评。消费者不仅对用完后痘痘和痘印都有了好转的效果表示好评， 149元一瓶的亲民价格让其成为囤货爆款。

成分故事如何讲？

高冷学术派的薇诺娜、艺术挂的HFP

随着科学护肤成为护肤品行业的新消费趋势。「成分党」的崛起给予「主打成分」的小众护肤品品牌更多的机遇。 然而，如何用能够以差异化方式突出与品牌形象契合的「成分故事」是关键。薇诺娜和HFP作为近期爆火的品牌，他们两个截然不同基于成分的内容营销都值得借鉴。

高冷学术派的薇诺娜

从疫情期间至今，薇诺娜通过精准营销、直播互动、以及专业形象背书的方式， 强调其“敏感肌护肤”标杆地位。

薇诺娜运用 专利萃取科技，将云南高原特有的植物精华与现代护肤科技相结合，打造出专注敏感肌的3大王牌单品：被称为“舒敏CP”的舒敏保湿特护霜+舒敏保湿修护精华液，以及清透防晒乳。

2020年4月，薇诺娜研究院联合五大行业协会，携手行业协会以及知名医学杂志，举办敏感性肌肤云峰会，同时开办“云诊间”， 不到一周，讨论热度高达236万。活动后薇诺娜联合丁香医生发布科学指南《敏感性皮肤精准防护指南》。

除了强化品牌专业背书，薇诺娜越来越注重通过创新的营销方式与用户建立链接。7月22日-28日，薇诺娜和“天猫超级品牌日”（下称天猫超品日）达成合作，不仅邀请了薇诺娜乳液面霜代言人吴宣仪、薇诺娜防晒产品代言人罗云熙等超流量明星空降直播间与用户互动，还有薇诺娜产品研发总监以及皮肤学专家泰斗，依次坐镇揭秘薇诺娜产品研发的秘密，为消费者肌肤问题解疑答惑。 为了突出植物成分的真实特性，诺娜还邀请了国宴主厨林述魏直播烹饪薇诺娜明星成分——青刺果油炒马齿苋， 教消费者吃出美丽肌肤的同时，也生动展现了产品成分的安全性。

艺术挂的HFP

坚持 “以成分，打动肌肤”的HFP善用 艺术化和情感化的传达方式俘获年轻「成分党」的心。2019年8月，HFP找到同样以黑白线条成为固定风格的日本插画家 Noritake，合作了品牌三周年的礼盒包装及周边。11月27日， HFP发布了一组“关于成分的7种想象”系列广告片，通过创意十足且极具质感的画面及音乐呈现，生动表达出7种成分的特性，例如“烟酰胺”被想象成非洲大草原的斑马，“肌肽”被想象成博朗留声机，“虾青素”被安置在实验场景，256个复古数码管制作成的显示装置闪烁出产品轮廓等等， 通过视、听、味多重感觉打破消费者对于护肤成分的固有理解。

在2020 年的 3 月 8 日，HFP 推出《女孩，麻烦》故事片，讲述的是关于头发、生理期、体重这些「麻烦」，鼓励女性接纳、认可、关爱自己，独立而自信，传递女性悦己价值观。在 2020 世界读书日，HFP 联合单向空间书店举办了主题为《女性是一座图书馆》的「成分诗歌展」， 将玻尿酸、寡肽、神经酰胺、虾青素等成分与女性特性相融合，以诗歌为载体讲述七位女性作家的故事， 通过感性的表达方式强调了产品的核心成分功效。

作为主打成分的新锐美妆品牌黑马，在产品销量占据领先优势之后，薇诺娜和HFP都利用了符合自己品牌特点的方式围绕成分创造内容打动消费者，形成更长效的品牌建设。

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