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艾绿集团 | 奇迹花展，遇见世界花卉艺术的奇迹之旅

来源：花匠小妙招时间：2024-09-16 21:15

从古至今，花卉因其色彩艳丽、姿态优美、香味沁心深受大众喜爱，我国自古就有花节、花会、花市之说，年宵花会起源可以追溯于清朝乾隆年间。“花开花落二十日，一城之人皆若狂”、“三条九陌花时节，万户千车看牡丹”。如今，从这些诗句中我们仍然可以一睹古人对于花卉的热爱之象。

▲古人赏花图

自上个世纪80年代至今，将花卉和花文化运用到旅游业当中的商业模式日趋成熟。发展至今，各地区的花节、花会也呈兴旺之势。“二战”结束之后，国外也尝试将旅游业和花卉业结合起来，以花卉产业作为一大产业的法国，更是通过将展示花卉作为旅游活动开展的重要方式来促进“花卉＋旅游”产业的齐头并进、共同发展。

近年来，我国大力倡导生态文明建设，强调绿色城市发展战略，伴随着居民物质生活水平的提高、后疫情时代城市微度假等多元化度假需求的兴起， “花卉＋旅游”的“美丽经济”也被赋予了全新的定义与要求。

——编者按

▲艾绿奇迹花园鸟瞰

随着国民经济的快速发展，我国已进入体验旅游新时代，游客需求由传统观光式的浅层游向深度体验式的文化游转变。

而目前国内的花卉旅游的产业开发主要集中在花卉种植与观光上，与一、二、三产业的融合度低，旅游产业链和综合经济效益尚为被全面激活，作为全域生态文旅的投资运营商，艾绿在专注于产品研发的同时，深度思考如何让花卉园艺与生态度假场景更为有效地融合，实现人与自然和谐共生的文旅愿景，如何避免“赏花经济”的昙花一现，持续为文旅产业链的延伸提供内生动力？

▲艾绿奇迹花展实景

针对传统花卉旅游业花期短、文化体验弱、配套要素欠缺等老大难问题，艾绿研发团队深化产品创新，2015年，团队基于为上海世博会、荷兰世园会等国际知名重点项目的服务经验，学习借鉴国际知名花卉园艺展的巧思与理念，创立了奇迹花展品牌，以“花卉为媒，艺术为介”,摸索出了艾绿品牌的特色打法，赋能一站式的城市微度假目的地。

▲艾绿奇迹花展实景

延长花期

拉长产业链

艾绿团队积极吸收借鉴荷兰库肯霍夫公园、加拿大布查特花园、布鲁塞尔鲜花地毯节等国外先进经验，精选来自全球上百个国家，逾百万株奇花异卉，丰富产品形态，以花毯、花城堡、花谷、花溪、花塔等花卉布景点面结合，充分盘活花卉资源，铺设开大面积、精致壮观的大地艺术“画卷”，使得花展的鲜花得以错峰接茬绽放，单个展陈花期可长达三个月。同时抓住花卉引爆期，构建起花卉周边及文创，拉长产业链，释放花卉旅游产品的经济效益。

▲艾绿奇迹花展实景

▲切尔西花展

注重文旅融合

做大花事节庆

花卉是吸引游客到访的重要颜值载体，但是如何让游客在静态美景之下持续不断地产生留恋价值，需要在花事上注入文化内涵。

▲奇迹花展美好花园生活节活动

奇迹花展突破传统花展拘泥于布展的框架，大胆跨界，勇于创新，融入更多国际潮流元素与艺术装置，联合艺术大师、热门IP跨界打造“花卉＋艺术”的特色主题活动，设置隐藏DP打卡点。活泼的视觉风格、多彩的文艺展陈、百花齐放的大地艺术，使得奇迹花展成为了一个融合了花卉艺术、创意设计和花园活动的跨界花卉艺术综合性盛会。

▲奇迹花展与同道大叔跨界合作

▲奇迹花展打卡点

线上线下互动

塑造品牌形象

信息爆炸的时代，每个人都是行走的自媒体。奇迹花展充分利用社交媒体平台的传播效应，建立花展与游客的深度链接，在花展期间除了做足线下市场宣传，充分利用微信、抖音、小红书等平台，自创“美好花园生活节”，通过花园露营、秋日市集、摇摆舞会等热点活动，在线上营销中形成市场引爆点。激发发年轻人热爱生活、喜欢社交分享与传播的属性，打开了花展社交新玩法，全面提升了奇迹花展品牌的市场知名度与影响力。

▲刷爆小红书的奇迹花展

奇迹花展品牌的创新打造，使得上海奇迹花园景区成为了浦江郊野公园新亮点，也成为了上海“花卉艺术”新地标。每年与时俱进的新主题，新内容，因其高颜值、强IP，极具传播效应，游客对奇迹花展的黏性与期待值也与日俱增。2022年春季，受上海疫情影响，奇迹花展首推线上“云”赏花活动，通过在线赏花传递正能量，获得抖音数十万粉丝的关注与支持。

创造美好点亮爱，下一步，艾绿团队还将继续深化“奇迹”产品线，做足做实做新“花事”，为市民美好生活注入更为持久的生命力。

▲艾绿奇迹花展实景

新闻链接——

2022奇迹花展（秋展）地点：

上海奇迹花园

烟台来牟文化小镇

仙居“新自然”芳香度假小镇

德州欢乐花谷

济宁嘟嘟鱼花园

开展时间：9月下旬

敬请期待

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