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香奈儿5号香水的广告心理学分析3

来源：花匠小妙招时间：2025-01-09 01:56

广告心理学论文 ——香奈儿5号香水的广告心理学分析

姓名：刘胜男学号：

院系：艺术学院班级： N20914057 09级平面一班

浅谈“香奈儿chanel N?5香水”广告

摘要：香奈儿5号香水的广告的描述和对它的评析。其惊人的视觉表现，给人一种美、一种强烈的视觉感，且又与其品牌内涵紧密的结合在一起，传达的是一种高尚、飘逸和典雅，让消费者可以去欣赏，更可以去品味和回忆——这种设计表达与广告请诉求，无疑把香奈儿5号香水品牌所要告之、传达给目标消费者的东西都融于其中了。

关键词：香奈儿N°5 广告心理学角度

关于香奈儿的简介，用香奈儿自己的话来说：“这就是我要的。一种截然不同于以往的香水；一种女人的香水；一种气味香浓，令人难忘的香水。” 广告描述：

男女主角在东方快车夜车上首度相遇，却错过相识的时机,男主角在女主角身后沉迷着她的香味。女子辗转难眠后来到车窗旁，藉由晚风吹拂寄送她的思念与香味。来到伊斯坦堡后，错过轮渡的她等在岸边随手拍起四周照片，男子身影无意间被她拉进镜头里，仿佛命定式巧合在等待着她，也许男子也在寻觅着。冥冥之中，正是N?5牵起两人的联系，男子追随着她的脚步，不需言语、眼神再次确认，两人最终相拥于一片镶有香奈儿CC LOGO的马赛克地砖上，镜头由上而下呈现出两人之间流露出的浓郁思念。

它之所以成为一则优秀的广告，从广告心理学的角度可以作出如下评析：首先，这个广告是商品电子广告，商品广告是以推销为目的，通过广告媒介宣传广告主生产经营的商品。从视觉上看，整个背景是以黑夜为衬托，营造了一种神秘性感的氛围，暗示着女人用了N°5就会有一种神秘的魅力。其次，拍摄场景宏伟壮阔，犹如一部电影的情节，给人以视觉上的无限延伸。从听觉上看，舒缓的背景音乐给人一种心灵的宁静，很具感染力。而在广告手段上，多次运用反复，自始至终更有六次出现香奈儿的品牌标志，给人以深刻印象，这体现了知觉的恒常性。

从广告记忆方面看，广告一开始就吸引人的注意力，女主角刚刚出场的时候，就出现了香奈儿的标志，这就应用了我们所说的首因效应，目的是为了让首先呈现出来的信息占据消费者的记忆，以此来影响消费者对品牌的认知。并且吸引着观众跟着他的故事情节走，开始突现了的一瓶chanel N?5

香水，让观众知道这是有关这款香水的，让观众知道广告的目的。广告中故事的男女主角引发观众的好奇心，让人期待他最后结局。诱人关心的题材，具有很强的吸引力、号召力和推动力，是维持消费者对广告较长时间注意和留下深刻印象的重要条件。无论是有机体的物质需要，或是精神的、文化的需要，凡能满足一个人的需要和兴趣的事物，都容易成为无意注意的对象。从广告认知策略上看，它采用了情节策略。广告塑造了动人的故事情节，运用感性诉求，以男女之间的爱为诉求重心，通过爱情这种表现方式，迎合消费者心理上对爱情追求的需求，帮助他们寻找购买动机，诱发他们的消费欲望。整个故事诣在表现拥有了N°5，女人可以遇到一个爱她的男人，男人能够拥有一个性感女人。以故事所表现的主题来传达品牌理念，其本身已经突破了单纯介绍产品的形式，而是传达一种理念。

品牌定位方面。男女主角的身份代表了香奈儿一贯的品牌内涵，它所代表的是高贵，典雅，上流，是不同于普通人的高雅生活。所以它的定位是白领甚至金领阶层。广告中的女主角是奥黛丽.塔图，也就是我们通常所说的名人。她的名气和影响力是大家有目共睹的了。据调查，喜欢这个广告的不少人是奥黛丽的崇拜者。她的出现往往会引起人们的格外关注，观众由注意名人进而注意他们所宣称的商品，产生注意的“迁移”。名人的形象倍受人们的青睐，名人购买商品、接受的服务、履行的行动往往也会成为人们的注目的对象，引起人们对商品的兴趣，他们的态度和行为也常常为人们所效仿。这实际上也是“晕轮效应”的表现。“晕轮效应”指人们对他人的认知判断首先是根据个人的好恶得出的,然后再从这个判断推论出认知对象的其他品质的现象。

这个广告新颖奇异，广告画面情调动人，富于艺术加工。从而有意识的增大广告各个组成部分的感染力，激发消费者对广告各种信息的兴趣，是维持消费者注意的重要支柱。实践证明，广告设计要引起消费者的共鸣和兴趣，必须处理好艺术形象的塑造，通过概括、提炼、修饰和适度的夸张变形，把自然的形象加工成为艺术形象，赋予其较强的生命力和诱惑力。这个广告已经很好的做到这一点。

从广告想象的角度看，以男女之间的爱情为切入点，以爱情故事的形式

展开，给了人无限的想象，让人不由自主的去猜想这个产品的魅力在哪儿，使消费者在意识和观念中加深对产品的认知。并在其广告语言上(知觉），以男女主人公的对白体现了他们之间深深的爱，由此也赋予了N°5香水深刻的品牌内涵——浓浓的爱。最后，“她的吻，她的微笑，还有她的N°5香水”以及女主人后背上的N°5项链，很自然的过渡到产品上，让消费者很容易接受诉求信息，也理解了产品内涵。

香奈儿N°5广告的画面色彩具有很强的情感表现力，广告画面产生的情感共鸣的效果，与其对艺术性的追求对人们心理和需要的迎合程度密切相连。画面在广告宣传中所产生的心理效应常是言语描述所不及的，广告画面易于为人们所感知，使受众通过直觉迅速形成对广告主题的印象。画面通过将广告信息视觉化，与语言、音响信息产生“共振效应”或双重编码效应，由多个感觉通道输入的信息综合体现广告主题，从而加深了人们的理解和记忆效果。

广告最后是男女主角相拥的镶有香奈儿CC LOGO的马赛克地砖上，大大的凸显出了这款香水是品牌。给了顾客足够的刺激强度，形成“视觉冲击力”和“轰动效应”。来自心理学家的一项调查分析结果表明：从人们接受到外界信息中，83%的印象通过眼睛，11%借助听觉，3.5%依赖触摸，其余的源于味觉和嗅觉。

独具匠心的广告设计，明星压轴的产品效应，香奈儿5号的终端销售即可有条不紊进行。香奈儿是一个国际知名品牌，品牌是商品质量内涵和市场价值的评估系数和识别徽记，它代表了所标识的商品是某一企业生产或经营，有着与其他品牌不同的质量和功效，是企业参与竞争的无形资本。

第二篇：香奈儿五号香水广告分析

香奈儿五号香水广告分析

广告情节：

痴情贫穷的男人爱上光辉熠熠的女明星，镁光灯与荣誉的包围无法阻挡她对爱情的奋不顾身，仓皇逃脱后两人独处时的片刻宁静宛若无人的城市上空，爱情的字典没有了贵贱。一场《罗马假日》的桥段在广告中影射。尾声处的过渡留给了“明天”——刻骨铭心的爱情一如NO.5深沉隽永。

广告制作：

该广告片由妮可基德曼主演，片中，妮可扮演一名从电影首映礼上溜走的女演员，邂逅了巴西演员罗德里格?桑托罗扮演的英俊陌生男子，并与其谱写了一段转瞬即逝的罗曼史。他们演绎的Chanel No.5 香水爱情故事，主角不在于香水本身，而在于忠于香氛的女性。妮可在CHANEL No.5 香水广告片中展现的高贵、华丽与性感，至今令人难忘。

广告片中，这位36岁的澳大利亚美女扮演了一位类似英国戴安娜王妃的人物，被狗仔队穷追不舍，意在暗示喷了香奈儿5号香水的女性都将成为众人竞相追逐的对象。

而平面广告上，妮可身着黑色天鹅绒晚礼服，露出性感美背，衬托悬挂着的由钻石拼成的“5”字吊坠项链，无懈可击地传达了“香奈尔5号”的真意。

广告奖项：

该广告获得07年莫比广告奖，符合莫比广告要求具有文化代表性的定位，同时具有巨大的经济效益，通过严格筛选而获奖，必定有名扬天下的品质。

广告效用：

成功的广告需要具备以下作用：

1、推广作用，即将品牌信息传递给受众，达到提高品牌知名度的目的；

2、塑造作用，通过对广告内容的设计，在目标受众中建立品牌形象，通过画面、声音、色彩等手段，植入受众脑中；在广告过程中，与品牌所辖产品及服务形成良性互动，建立品牌美誉度；

3、增强品牌活力，通过持续有效的广告，保证品牌在市场上的“曝光率”，从而让受众感受到品牌的活力，并增强对品牌的信心，形成消费忠诚度。

这则广告之所以成功，有以下几方面的原因。

一、广告的明星代言。

消费者普遍需要意见领袖的引导，而明星在某种程度上扮演了意见领袖的角色。用明星做广告不仅能体现品牌实力，如果创意制作得当，还会特别吸引眼球，大量节省播放费用。品牌和产品要与明星般配，自从玛丽莲?梦露宣布“香奈尔5号”是她的“睡衣”后，Chanel的香水始终以高贵优雅的形像深入人心。1956年，还成为纽约大都会博物馆的收藏。这款用造型独特的方形瓶子盛载的香水成为了时尚界的神话。该广告遵循着香奈儿的原则，选择了新一代当红电影女神妮可?基德曼为“香奈尔5号”再添了一分经久不衰的神秘幽香。品牌无形中就借到了明星的影响力。

二、广告语的特性。

1、应是简短有力的口号性语句。

2、要传达单一、明确的观念性信息。

3、适于长期广泛的反复使用。

广告语信息传播功能：传播企业或产品最基本的诉求；建立消费者的观念；反复提醒，不断加深印象；形成长期印象和回想。

该则广告中，男女主人公的语言充满磁性，言语间透着高贵，将品牌想要传递的价值观念生动形象的表现了出来。不断出现的巨大而醒目品牌LOGO成功的将品牌渗透到消费者心中。结尾处，男主角的独白在消费者心中形成长期印象和不断回想。

三、广告文化

广告虽然是一种商业推销手段，但同时也是一种文化。成功的广告会将商业性质巧妙的隐藏起来，借助文化手段包装自己。本则广告利用电影艺术手法，营造了高贵典雅、时尚浪漫的氛围。以情动人，使广告增添了许多人为的情感价值。因此消费受众所消费的不单纯是物质本身的价值，还有人为加上的情感价值。这种价值往往超过商品本身，从而达到塑造品牌感染力的效果。

总而言之，该广告成功的树立了品牌形象并促进产品销售。广告设计方面，有着惊人的视觉效果，给人一种美的视觉震撼，同时又与其品牌内涵紧密联系在一起，传达出一种高尚典雅的品质。让消费者可以去欣赏，品味和回忆。这种设计和表达，无疑将Chanel No.5香水的品牌诉求和要传达给目标消费者的概念都融入其中了。