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买鲜花、买海鲜……你的“消费欲”被地铁新商业唤醒了吗？

来源：花匠小妙招时间：2024-08-13 15:09

川观新闻王密文/图

“每天下班我都会顺便买点海鲜和肉类直接带回家，就不用再去菜市场了。”在成都世纪城附近上班的王靖宇，近日“爱”上了在地铁站里买菜。8月4日下午5点半，川观新闻在七鲜超市成都世纪城店看到，虽然还没到下班高峰期，但店内已经人来人往。店内不仅有新鲜多样的蔬果生鲜，还有丰富的、自主研发的烘焙、中食半成品类商品。“很多消费者还专门在我们这里挑选海鲜现做。”七鲜超市工作人员介绍。

一直以来，地铁因是人流的重要集散地，成为实体商业选址时的“黄金点位”，从点式商业时代到条式商业，再到如今的立体化商业地铁商业的销售品也从报纸杂志、饮料等过渡到快餐店、药店、多士店、花店、书店。如今，为迎合Z世代的新消费理念及应对全新的商业竞争环境，与地铁相关联的全新消费场景陆续出现，吸引着越来越多的消费者。

地铁鲜花贩卖机

都市加班人的“小确幸”

渴了买瓶饮料、饿了买包零食、手痒抽个盲盒……各式各样的自动售货机在成都地铁里已经司空见惯，但新亮相的鲜花售卖机还是让不少成都市民眼前一亮。

从今年3月起，成都高升桥、神仙树、大源等7个地铁站都有了鲜花售卖机的身影，只要用手机扫一扫，便可购买鲜花。

川观新闻在红星桥地铁站看到，这是一种比普通饮料售卖机稍大的机器，通过透明面板可以看到被分隔整齐的货架，左右边框是点亮的氛围灯，其中排列着白色的PV塑料小桶，内部摆放着不同种类的鲜花。鲜花的价格也比较亲民，一束从5.98元到12.2元不等。

“地铁作为衔接大家工作与生活的桥梁，我们希望通过这种方式，让市民乘客的生活更具有品质感和幸福感。”成都轨道资源经营管理有限公司相关工作人员介绍，鲜花是由本地商家进行冷链配送，一般三四天配送一次，保证鲜花品质。

对于这种新消费模式，消费者是否买单呢？川观新闻在红星桥地铁站看到，过往的乘客对着鲜花售卖机拍照的多，购买的少。不少路过的成都消费者表示，如果有急事可能会去自助机上购买，大多数情况还是会选择去实体店购买鲜花。

开辟选址新类型

生鲜超市首进地铁站

此前，生鲜超市大多选址居民区、商圈、写字楼等，如今，生鲜超市开进了地铁站。7月23号，京东旗下的线下生鲜超市——七鲜超市第四家门店成都世纪城店正式营业。促销价14.9元的甜皮鸭，促销价29.9元的15枚叶黄素鲜鸡蛋，3斤装小龙虾到手只要79元……七鲜超市的开业大促瞬间点燃了成都人的热情，超市里还提供西北地区的阳光玫瑰青提，泰国的金枕榴莲A果，以及纸巾、洗衣液等。

为什么选择在地铁布局？京东相关负责人表示：“这是大数据计算的结果。”

据悉，京东大数据机构前期对天府一街到三街的市场消费情况进行了全面梳理，最终锁定在地铁世纪城站开设店面。“这里工作的年轻人不少都选择地铁通勤，下班之后在这里采购了就可搭乘地铁回家，很方便。”京东七鲜成都世纪城店负责人李志军介绍，世纪城站与周边商务办公区、民宅居住区、会展会务区、商业购物区无缝互联，既契合了周边人群的中高端消费需求，又让来自成都四面八方的通勤人员不用出地铁站就能买到满意的生鲜商品。

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