2020年中国重要节日消费者送礼偏好分析：传统型、情侣型

随着居民人均可支配收入和支出的增加，生活水平与生活品质的提高，可支配结余的不断增长给居民提供了更多的消费可能，这是礼物经济的发展基础。艾媒咨询数据预测，2020年礼物经济的市场规模将超过1万亿元。调查显示，春节、中秋、端午等中国传统节日获得送礼节日排行榜首位，受访者送礼意愿达到95.6%。

　2020年中国礼物经济送礼节日聚类分析

艾媒咨询分析师认为，通过聚类分析中国礼物经济主要送礼节日可归为4类，即传统型节日、情侣型节日、家庭型节日与教师型节日，上述四种类型的节日是礼物经济的主要消费推动力量。

2020年中国礼物经济传统型节日消费主体分析

数据显示，中国80后人口占总人口的16.1%，而90后人口占总人口的17.1%，传统型节日礼物经济的消费主体逐渐发生转型。

艾媒咨询分析师认为，随着80后成为家庭主要经济收入群体以及90后的成长，传统型节日礼物经济的消费主体开始发生年龄更迭，传统型节日如春节、中秋节的礼物消费特点发生了较大的变化，各个企业也进行了不同程度的创新以迎合消费主体的改变。

　2020年中国礼物经济传统型节日送礼对象分析

艾媒咨询数据显示，传统型节日人们的送礼对象主要为家人与亲戚，分别有59.5%与56.0%的受访者表示在春节、中秋团聚聚会时会向家人与亲戚赠送礼物。

艾媒咨询分析师认为， 年货、月饼与粽子市场是礼物经济的关键组成部分，是礼物消费的重要推动力，在传统型节日向家人与亲戚赠送上述礼品现今已越来越普及，并催生出越来越多的特色年货、食品生产厂家加入市场。

　2020年中国礼物经济传统型节日消费关注因素

数据显示，在选购传统型节日礼物时，人们更关注商品的质量、实用性与价格，三者分别以55.7%、45.9%、43.7%的占比成为主要关注因素前三名。

艾媒咨询分析师认为，随着中国居民收入水平与消费水平的升级，在春节等重要传统型节日时，人们选购礼物时对价格的敏感性降低，而更关注礼物的质量与实用性，反映出人们对消费观念的变革与对更高品质生活的追求。

　2020年中国礼物经济情侣型节日送礼意愿分析

数据显示，受访者在情人节的送礼意愿最强，达到78.0%，其次是七夕节，为62.3%。艾媒咨询分析师认为，消费者在各类情侣型节日的送礼意愿均超过50%，反映出消费者在此类节日时较高的送礼需求，同时情侣型节日礼物的价格一般处于中高端水平，因此这也成为礼物经济每年所关注的重点。

2020年中国礼物经济情侣型节日送礼偏好分析

巧克力、鲜花、首饰是情侣型节日主要送礼类别，且超过半数受访者在情侣型节日中选择300元以上礼物。

艾媒咨询分析师认为，除较为传统的巧克力、鲜花外，创意礼品在情侣型节日中的送礼偏好程度上升，一定程度上与年轻群体追求新颖、潮流的倾向有关。在情侣型节日礼物的消费水平日益上升的情况下，礼物经济相关企业可将创意礼品领域作为新的发展重点。

本文数据及图片内容节选自艾媒研究院发布的《艾媒咨询|2020年中国礼物经济产业研究与用户消费行为分析报告》,查看高清完整报告及更多相关行业数据可登陆下方链接：

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报告目录

第一章2020年中国礼物经济发展驱动力分析

1-1中国礼物经济发展驱动力：经济因素

1-2 中国礼物经济发展驱动力：社会因素（一）

1-3 中国礼物经济发展驱动力：社会因素（二）

1-4 2020年中国礼物经济主要场景调研分析

1-5 2020年中国礼物经济消费频次调研分析

1-6 2020年中国礼物经济消费金额调研分析

1-7 2020年中国礼物经济市场规模及预测分析

第二章2020年中国礼物经济经济模式分析

2-1 中国礼物经济模式图谱分析

2-2 中国礼物经济典型模式：节日赠礼

2-2-1 中国主要节日分布情况

2-2-2 中国传统节日月饼送礼与礼物经济关系分析

2-2-3 2015-2019年中国月饼销售额规模分析

2-2-4 2019年中国月饼品牌热度指数与网络口碑排行榜

2-3中国礼物经济典型模式：鲜花电商

2-3-1 2020年中国鲜花电商行业销售模式分析

2-3-2 2020年中国鲜花电商行业市场规模分析

2-3-3 2020年中国鲜花电商行业舆情分析

2-4中国礼物经济典型模式：直播电商

2-4-1 2020年中国直播电商行业市场规模分析

2-4-2 2020年中国直播电商行业各平台用户属性分析

2-4-3 2020年中国直播电商行业带货达人影响力分析

2-4-4 2020年中国直播电商行业舆情分析

第三章2020年中国重要节日消费者送礼偏好分析

3-1 2020年中国礼物经济送礼节日聚类分析

3-2 2020年中国重要节日礼物消费行为分析：传统节日

3-3 2020年中国礼物经济传统型节日消费主体分析

3-4 2020年中国礼物经济传统型节日送礼对象分析

3-5 2020年中国礼物经济传统型节日消费偏好分析

3-6 2020年中国礼物经济传统型节日消费品牌分析

3-7 2020年中国礼物经济传统型节日消费关注因素

3-8 2020年中国重要节日礼物消费行为分析：情侣型节日

3-8-1 2020年中国礼物经济情侣型节日送礼意愿分析

3-8-2 2020年中国礼物经济情侣型节日送礼偏好分析

3-8-3 2020年中国礼物经济情侣型节日送礼关注因素

3-8-4 2020年中国礼物经济情侣型节日不送礼原因

3-9 2020年中国重要节日礼物消费行为分析：家庭型节日

3-9-1 2020年中国礼物经济家庭型节日送礼意愿分析

3-9-2 2020年中国礼物经济母亲节送礼偏好分析

3-9-3 2020年中国礼物经济父亲节送礼偏好分析

3-9-4 2020年中国母亲节及父亲节送礼消费水平分析

3-9-5 2020年中国礼物经济家庭型节日送礼关注因素

3-10 2020年中国重要节日礼物消费行为分析：职业型节日

3-10-1 2020年中国礼物经济教师节送礼频率分析

3-10-2 2020年中国礼物经济教师节送礼形式分析

3-10-3 2020年中国礼物经济教师节送礼偏好分析

3-10-4 2020年中国礼物经济教师节送礼行为评价

第四章2020年中国礼物经济电商自造节日分析

4-1 2020年中国礼物经济电商造节背景分析（一）

4-2 2020年中国礼物经济电商造节背景分析（二）

4-3 2020年中国电商自造节日分析：“双11”（一）

4-4 2020年中国电商自造节日分析：“双11”（二）

4-5 2020年中国电商自造节日分析：“双11”（三）

4-6 2020年中国电商自造节日分析：“618”（一）

4-8 2020年中国电商自造节日分析：“618”（二）

4-9 2020年中国电商自造节日分析：“618”（三）

4-10 2020年中国礼物经济购物节消费者评价

第五章2020年中国礼物经济发展总结及趋势分析

5-1 2020年中国礼物经济发展现状总结（一）

5-2 2020年中国礼物经济发展现状总结（二）

5-3 2020年中国礼物经济发展趋势分析

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