是什么让林更新想吃一辈子自嗨锅？

孤独的夜……

周小知顶着饥饿浏览

淘宝上各类琳琅满目的食品，

视线不自觉地被自嗨锅包装上

那只古灵精怪的狗狗所吸引，

像极了他的代言人——林更新！

在看到页面上显示出的

自嗨锅超高销量后，

嗅觉敏锐的周小知忍不住

想要分析起一波自嗨锅的营销策略！

早在2016年自热火锅便早已风靡全网，然而自嗨锅直到2018年才横空出世，它入局不算太早，但却在短短几个月的时间里火速地刷新了自热火锅行业的销售成绩。

周小知认为它的火爆是以下五个因素决定的：

一、形象贴合的品牌代言人

这条微博一经发布就引起了热议，众所周知林更新有个昵称叫林狗，联想起自嗨锅上的狗头，网友纷纷评论林更新手里自嗨锅上的狗头和他的个人形象非常的贴合！

次日，林更新同款自嗨锅全网断货

一锅难求！！

自嗨锅趁热打铁邀请

林更新直播挑战自嗨锅。

并于2018年12月正式签订

林更新为其代言人，

并把代言广告投放院线

和分众传媒广告渠道。

二、餐盒用料及设计独具匠心

在别的自热火锅千篇一律的红色PP5材质的塑料时，自嗨锅采用了食品级铝箔餐盒，这种材质不仅防水防潮，而且易降解，更环保。而且在设计上采用了有特色的卡通形象，包装盒也是用了独特的圆形设计，有别于寻常的方形包装盒。

三、高喊“拒绝使用防腐剂”

传统食品商为了保证食物保质期会添加山梨酸钾等防腐剂，而自嗨锅称其采用了造价更高的FD冻干技术，并在各处宣传中指出该技术能将含有水分的食物在零下六十度真空罐中进行十个小时以上的极致冷冻，让水分在升华的过程中也能保证食物的营养不流失。

四、口味多选、满足多地粉丝需求

虽自嗨锅来源重庆，口味偏辣。但为了照顾到全国各个地方食客的口味，自嗨锅出了很多口味的自热火锅和其他自热产品。

五、抓住用户“占便宜”心理

与其他自热火锅相比，自嗨锅的肉非常多，满满一袋食材里面全都是肉，基本做到和宣传图片一致。让消费者收到货时心里期待没有低于期望值，堪称“良心”。

企业的成功离不开强势有力的线上线下宣传营销手段，适宜的时机趁热打铁一时可以扩大企业的知名度，但能让企业保持长久不衰的秘诀，无外乎是优良的产品，以及产品营销推广中用“真诚”去逐个击破用户的痛点。

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