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沧州市鲜切花零售业市场调查与前景研究

来源：花匠小妙招时间：2024-12-28 18:37

鲜切花行业在中国的发展有着传统文化的底蕴、扎实的经济基础以及互联网经济发展的催化,目前鲜切花市场的发展潜力巨大,但挑战也日益突出。为更好的促进鲜切花零售业的健康发展,开展细致的调研工作,并在此基础上进行前景分析是非常必要的。利用GPS技术对沧州市97家花店进行定位,实地走访与专家座谈,探寻沧州市鲜切花销售方式、供给模式、分销渠道、销售品种、成本构成、从业者基本情况、价格波动因素、储存、配送等;通过对504名当地居民进行网络调查问卷和实地调查,对沧州市鲜切花消费总体行为特征和基于个体差异的消费特征进行分析;研究7种不同电子商务模式在沧州市发展现状与发展趋势;通过专家打分确定影响因子及权重,对沧州市鲜切花零售业做出POWER SWOT定性分析。结论如下:沧州市鲜切花花材种类共计806种,能满足消费者日常需求。鲜切花供给模式不断优化,中间成本逐步降低。节日是影响鲜切花价格波动最大的因素。传统花店为主要经营模式,网上花店和花卉市场销售方兴未艾,商场超市销售模式发展潜力巨大。鲜花店主要分布在运河区和主干道,区位对花店的影响降低。沧州市鲜花店内部空间状况较好,外部空间较差,经营面积基本能得到满足。销售人员性别女性占大多数,年龄已31-40岁为主,服务态度较好,花店行业专注度提高,专业知识水平一般,切花储存方式单一。沧州市消费者对品种的偏好以玫瑰传统切花为主,花束造型最受欢迎,颜色偏爱以大众色为主,包装偏爱粉色、香槟色和紫色。母亲节消费意愿最强,赠送对象比例最高的为长辈。切花价格高出被调查者心理价位约60%,消费者消费额度承受能力约为实际消费额度的7倍。购买途径七成以鲜花专营店为主,被调查者最在意的产品因素是价格、质量和花色。多数消费者认为种类,和零售网点分布密度能得到基本满足,对鲜切花从业人员性别并不在意,对从业者年龄希望为20-30岁的比例最高。沧州市鲜切花消费者对花文化了解程... （共105页)