花袜子收割万千男性，这个瑞士品牌把袜子做成了潮牌！

圣诞节的习俗里，能够装下圣诞老人圣诞礼物的袜子，是节日重要道具。

可爱的雪人、呆萌的圣诞老人、卡通的圣诞树，是不少袜子品牌在圣诞节推出的专属产品。

你可能觉得这么萌里萌气的花袜子，只有软妹子和小孩子才穿，但事实上，买花袜子，是不少中年男人的喜好。

别误会，根据网友多年观察，网路上流传这样一个段子，喜欢穿白袜子的男人，可能性取向为“男”。

爱穿花袜子的男人，绝对的硬汉直男。

而引领花袜子作为男人穿搭风潮的，其实是一个把袜子做成潮牌的瑞士品牌“HappySocks”。

01

花袜子，收割万千直男？

在时尚风向标小红书上，“Happy Socks”的相关笔记已经有2万＋。

随手一翻，就能看到不少男性潮流博主的带货笔记。

一位男性时尚博主表示，HappySocks不光是女士的专利，男士也要潮起来，配图是皮鞋＋HappySocks花袜子的混搭风。

另一位博主分享的“一周穿搭鞋袜篇”中，更是喊出了“正装不无聊”的口号，试图挑战人们刻板印象里的正装穿搭。

“谁说正装就非得一板一眼？谁说正装就不能既严肃又活泼？”恐怕喊出了不少男士的心声。

当然，HappySocks的作用并不是来中和正装的呆板，而是要展现男人的品味。

在运动、休闲的日常，HappySocks和运动鞋或者凉鞋的搭配，更能让一个男人找到快乐和自信。

精心搭配出一套和花袜子相称的全身穿搭，男人都会爱上自拍。

而如果是一条腿毛浓密的腿＋花袜子，可能会出来更意想不到的时尚效果。

难怪有人说，男人骚起来，就没有女人什么事了。

有人说，看一个男人的品味，就要看他的袜子。

除了袜子能看出他是否在意细节，我想还在于，袜子里总会藏着一个男人闷骚的一面。

在社会规训下，一个男人特别是成家立业的中年男人，总会被要求必须老实稳重，在穿搭上不能花里胡哨、五颜六色，所以，一个男人的衣柜里总是黑白灰三个不容易出错的衣服。

只是，在生活、工作重压下的男人，也想活出自己的“多巴胺”彩色人生。

但要像蔡国庆那样穿各种色彩鲜艳的衣服，显然不少人过不了心里那一关，而“犹抱琵琶半遮面”的袜子，就是绝佳的选择。

02

被男人养活的品牌

事实上，花袜子的流行，远比我们想象中要久远，已经有200多年历史。

资料显示，花袜子最早起源于苏格兰。

1745年，苏格兰人的独立起义被英格兰皇家镇压以后，英皇下达了“禁裙令”——禁止苏格兰人穿传统的方格短裙，违反的人要被处以监禁或放逐。

但对苏格兰人来说，裙子是苏格兰民族的象征。于是，顽强的苏格兰人民为“裙子自由”进行了三十多年的斗争。而苏格兰裙和经典的格纹长筒袜，也就成了“自由反抗”的象征。

20世纪70年代，篮球、滑板、街舞等街头运动在欧美兴起，将涂鸦或花纹印在袜子上，也成为了年轻人表达反叛精神的文化符号。

不过，花袜子真正从小众群体走向大众消费，还要到21世纪，这离不开各大运动品牌的推动助力。

2008年，Nike推出了Elite socks，潮鞋配潮袜，成为了一种时尚icon。

2015年，美国街头运动品牌Stance打败阿迪达斯，成为NBA联盟指定球袜供应商。它的加入，标志着NBA告别过去15年单调的黑白袜子时代，正式进入“花袜子时代”。

在NBA效应下，花袜子，成了不少90后男孩们的运动标配。

不过，真正把花袜子打造成为潮牌，还要属HappySocks。

就在Nike推出Elite socks的2008年，HappySocks在瑞士诞生了，宣布致力于用袜子传递快乐，把幸福和色彩传播到世界每一个角落。

Happy Socks，2008年由Mikael Söderlindh和Viktor Tell创立于瑞典，以生产彩色、潮流、有趣的袜子而著名，其创立的初衷是——“把一件日常生活中随处可见的平凡物品变成集色彩、设计与品质于一体的快乐艺术品。”

Happy Socks在每个季度都会与著名的公众人物或艺术家进行深度合作，合作伙伴涵盖了英国的代表性设计师Zandra Rhodes等。

除此之外，他们还推出了一系列以披头士、皇后乐队、迪士尼和星球大战等为灵感来源的主题袜子。这些合作不仅展示了袜子设计的创新思维，还在有着相同喜好的粉丝群体中营造了一种强烈的归属感。

同时，为了提升品牌知名度，并展现其潮流特质，名人带货成了HappySocks的营销密码。

小红书上，可以看到不少男星、男模穿HappySocks的帖子，彭于晏、檀健次、周柯宇、金泽等等。

他们的带货，也让男人们逐渐消除了对花袜子的顾虑，并逐渐从HappySocks打开了人生另一扇大门。

HappySocks数据显示，在其1亿欧元的年销售额中，70%来自于男袜产品。

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HappySocks，到底升华了谁的品味？

HappySocks堪称是袜子界的瑞幸或者好利来，带货的王炸，是它总会与全球各种知名IP出联名，顺势搭乘一班又一班的高端车。

其目的不仅是为了蹭流量，更是为了给广大男性一个消费时尚的合理借口，显得自己并不是为了虚荣而买它，而是当作一种实用的收藏品来对待。

85后兜兜，前几年结婚后，平时就把工资全部上交给了老婆，每个月只有1000多的零花钱，每次想买点什么都得精打细算一番。

入坑HappySocks的原因，是他发现它总是会和自己最喜欢的偶像们出联名款，比如披头士，滚石乐队等等。

而对比动辄几千块的限量专辑，“袜子算是最便宜的周边了，而且穿上后还能增加一点艺术气息，一举多得，我才能在穿上HappySocks后，打心里高看自己一眼。”

一旦说服自己习惯了穿HappySocks，就像是点击了windows系统升级的“接受”，成为了许多直男们全方位升级自己的开端。

为了让自己更适配HappySocks,有人顺藤摸瓜寻觅到了博肯鞋，穿上后既能露出更多的花纹，也可以显得更自在松弛：

或是抱着物尽其用的心态，主动学习起各种HappySocks穿搭，一不留神就掌握了多巴胺、city pop、甚至是老钱风等多种时尚潮流。

小金刚后来也发现，“入圈happy门的弟兄，最后都会认同，与其说HappySocks是智商税，不如说它是时尚的学费，帮你从脚到头，克服贸然改造自己的羞耻，当你穿上它的时候，命运的齿轮就开始悄悄转动了。

不仅如此，为了调教自家老公的时尚品味，不少老婆也开始选择从HappySocks下手，虽然在她们看来，HappySocks的价格堪称袜子刺客，但是比起用如此轻巧的方式，稀释掉老公身上过溢的man味，这简直就是花小钱改造大男子主义。

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另一种“口红效应”

英国Elle杂志的配饰编辑曾评价HappySocks的畅销，“我们现在都穿一样的运动鞋—— Stan Smiths、椰子鞋、Converse、Vans、Nike，没什么比一双花袜子更能表达情绪。”

这句话其实很准确表达了，花袜子带给人们的其实是情感价值。

而如今花袜子卖爆、HappySocks俘获中年男人，又何尝不是“口红效应”的表现？

从经济学角度看，当经济出现萧条，女性消费者们一旦买不起价格更高的奢侈品大牌，就会更钟爱于买消费得起的口红。

因为对于女性来说，口红是一种“廉价的非必要之物”，它可以起到“生活水平没有降低”的心理暗示，达到精神安慰的作用。

花袜子带给男人的情感价值，何尝不是如此？

在经济景气时，体现男人地位的可能是房子、车子、名表、潮鞋，但当消费降级，买这些几十万上百万的东西要纠结时，一百多块钱一双、代表着高级品味的HappySocks，或许能找回里子。

毕竟，色彩心理学告诉我们，明亮的色彩能够影响人的情绪，给人带来活力和积极的情感体验。

男人每天换一双五彩斑斓的花袜子去上班，就像女人每天换一个口红色号，达到的心情愉悦程度是一致的。

即使出席公众场合，穿着正式的西装，但只要不经意间翘起二郎腿，露出一双花袜子，就像女人随手拿起一支大牌口红补妆，也会达到“老男人变老男孩”“销售经理变时尚先生”的社交效果，面子也妥妥的。

如此看来，爆改直男的HappySocks，确实挺划算。

文章来源： 首席品牌观察，三联生活实验室， 吃鲸天下

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