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赏花游热潮起，“她出游”热度飚升

来源：花匠小妙招时间：2024-12-21 14:13

春雷响，万物长。惊蛰时节，又到了最是一年好春光的季节。春天的气息越来越浓厚，各地的花朵陆续竞相绽放，吸引了众多游客前去感受春天的魅力。特别是“三八”妇女节即将到来，女性游客成为了出游赏花的“主力军”，“她经济”热度不断飙升。

现场

女性游客闻香而来

广州的春日，阳光和熙温暖，市内多个公园和景区都花开满园，迎来了春天最美花海，黄花风铃木、玉兰花、木棉、樱花、宫粉紫荆、无忧花、朱槿花……各式各样的花儿，争奇斗艳、竞相盛开。美丽的花海，吸引了众多游客、特别是女性游客闻香而来。

珠江公园，是全市花卉品种最多、花卉覆盖密集最高的公园之一，公园内的大草坪、百花园有黄花风铃木、无忧花、朱槿花，北门广场有红棉花、玉兰花、中国红樱，快绿湖园边还有宫粉紫荆和杜娟花，漫步公园，花踪处处，花香弥漫。

在越秀公园，2500平方米、38000盆美丽花卉，百花争艳、万象初新，大丽花、凤梨、一品红、鼠尾草、金鱼草、毛地黄、绣球花、大花飞燕草、年桔、桃花、大花蕙兰、蝴蝶兰……花卉品种更多更奇。

3月初-3月中旬是广州樱盛花期，在从化天适樱花悠乐园，樱花烂漫绽放，同期还有黄花风铃木、冰岛虞美人、孔雀草、金鱼草、一串红、格桑花争相亮相。

广州日报新花城记者看到，有公园景区专门配合“三八”妇女节，推出了汉服节、旗袍节、花香体验等专门面向女性游客的体验活动，很受女性游客追捧。

“目前游客中，女性占多数，女性游客量增长了50%，特别是团队游迎来了‘井喷’，不少单位组织女性员工春游赏花，出游热情高涨。”公园负责人表示，赏花游成为了3月的出游主题，更是继春节假期后的出游高峰。

大数据

女性游客依然是赏花游的消费主导

出游人次占比接近61%

某旅行平台《3月国内赏花游消费趋势》数据显示，上海、广州、北京、南京、沈阳、天津、杭州、深圳、成都、无锡等地的游客位列“赏花游热情榜”榜单前列。女性游客依然是赏花游的消费主导，出游人次占比接近61%。从年龄来看，26-35岁的中青年游客以及55岁以上的银发族是赏花游的主力。

另一旅行平台发布的《2024中国女性旅行趋势报告》显示，在出游目的地选择方面，2024年女性消费者不仅追“网红”城市，同时也爱历史文化名城。除了追“热门”，女性对于挖掘小众目的地也更有兴趣，安吉、抚远、丹东、宜宾等预计将是今年比较受关注的国内游小众目的地。

在文旅消费方面，女性的消费频次相对更高，同时也是多人出游行程的实际预订者，特别是亲子家庭行程主要由女性完成预订。相对而言，女性对于碎片化文旅产品的兴趣更大，对于出游品质的要求相对更高。

有意思

“80后”“90后”妈妈们最爱亲子主题景区

“00后”更爱碎片化玩乐产品

值得关注的是，相关数据显示，女性的文旅消费意愿显著高于男性，女性用户全年消费2次以上的比例高达55.4%，高于男性用户的44.5%。

“女性不仅消费频次相对更高，同时，在结伴出游和家庭出游等多人同游的场景下，女性通常都是行程预订的主导者。”业界人士分析，超过2人次的景点门票预订中，由女性完成的订单占比平均为约为53%，其中，亲子家庭类出游的预订由女性完成的订单占比平均约为54.4%。“这也许反映出，在文旅消费领域，女性消费者实际上支撑起了‘大半边天’。”业界人士分析说。

旅行平台文旅消费大数据的分析预测显示，2024年度女性消费者文旅消费热点将主要集中于动物园、游山玩水、历史遗迹、园林古镇、游乐园等十个主题，与往年同期基本一致。分年龄看，“80后”、“90后”女性的文旅消费偏好更多集中于适合亲子及家庭出游的主题景区，例如动物园、游乐园等，而“00后”女性的文旅消费则相对更集中于适合独自玩乐或适合闺蜜游及情侣一起出游的主题上，例如寺庙祈福类、演出赛事及其他一些休闲碎片化产品。

跨国刷演唱会、熬夜看电竞

女性比男性更会玩

无论是观光打卡，还是美食购物，旅游的本质就是“文化体验”，通俗的说法就是 “玩”，积极的旅游者通常都很会玩。数据显示，女性用户对于电竞赛事、演唱会门票、电影票以及各类旅游演艺等碎片化玩乐产品的兴趣均高于男性用户。

“会玩”还体现在对旅途中各类碎片化服务的消费意愿上。同程旅行平台的出行大数据显示，相对于男性用户，女性用户对于贵宾候车（候机）服务、机上WiFi、免税店等碎片化增值服务和信息的关注度更高，购买比例也更高。在旅途住宿方面，女性用户对于住宿设施的品质和个性化有更高的要求，平均每晚住宿花费水平略高于男性，同时对精品民宿等个性化住宿的关注度也高于男性。

文、图/广州日报新花城记者：全杰