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一年四季花似锦，云南鲜花经济盛开新“花”样

来源：花匠小妙招时间：2024-09-12 16:33

节选自云报全媒体记者韩怡段建鑫文

据“携程”发布的《2018全球赏花旅游趋势报告》显示：以油菜花、桃花、樱花为关键字的旅游信息搜索量，环比增长超过500%，赏花游市场异常火爆。纵观云南“花市”，“踏春赏花游”已成为云南旅游业态的新标签。云南多地游客自发的踏春赏花行为，如今已在“赏花经济”的引领下，日趋发展成为当地政府和市场借助“旅游+”穿针引线，以“花”为媒，推动当地旅游业发展和经济产业转型的全域旅游发展新引擎。

说到云南鲜花，昆明的斗南花卉市场一直是云南鲜花的代名词。产自云南昆明的“斗南鲜切花”，可直达50多个国家和地区，在种植规模上名扬海内外。常年在斗南鲜花交易市场经营鲜花生意的周先生告诉记者：“斗南的白天是散客市场，斗南的夜晚是行家拼杀。不论何时来斗南，喜欢鲜花的人都能找到属于自己的小世界。”

记者了解到，借助“斗南”花卉这一中国驰名商标的品牌效应和市场优势，昆明斗南已推出了以花卉产业为根基，花卉消费体验、旅游体验、文化体验为特色的花卉主题休闲体验区、花卉康体养生中心、24小时游憩式艺术商业街区，面向经销商和游客推出了花卉旅游系列产品。“如今的斗南，不再只是走马观花的花卉批发交易市场，经过创意建设的斗南花花世界，融入了旅游元素，已成为鲜花观赏、休闲娱乐、花卉知识等商旅游憩的新地标。”斗南花花世界的工作人员如是说。

集吃、住、娱、购、行、游于一体的体验式花卉旅游文化产业，让斗南的“鲜花经济”焕发出了新的活力。记者看到，慕名来到斗南看花、买花的散客和经销商，只要想与斗南的鲜花“面对面”，就可以在斗南的花花世界找到相应的旅游线路，展开零距离接触花卉生产线，参与制作鲜花手工皂等互动体验式项目，了解鲜花背后的故事，体味斗南花卉的文化和人文精神。“赏花经济”不仅为斗南带来了经济收入的新增长点，更为斗南植入了文化内涵，让亚洲最大的鲜切花交易中心在产业化发展的新机遇里绽放出“新花样”。

专家：粗放式赏花产业需精耕细作

不同花卉有着不同的“色、香、姿、韵”，依托“鲜花+”衍生的“赏花游产业”雏形，愈发成为引领云南各州市节庆游、短途游的旅游经济新增长点。

云南师范大学旅游系主任、旅游产业研究院副院长李庆雷表示，以赏花、摄影、休闲为主的花海乡村旅游，如今已成为云南省乡村旅游的新亮点，对促进以“农家乐”为代表的旅游接待服务业发展起到了积极的作用李庆雷说：“鲜花经济的季节性对旅游造成的影响，可以从开发周边旅游资源、培育衍生产品、提高文化创意含量、发展智慧体验式农业等延长产业链的方式来解决。但不论哪种方式，其目的只有一个：打造更具产业经济发展潜力的完整产业链！”

纵观云南日渐兴起的“赏花游经济”，发展模式不尽相同：以花海为噱头吸引游客，围绕花海展开骑马、划船、民宿、农家乐、手工作坊等“鲜花经济”的旅游关联业态，具有季节短、难延续的特点。原中国旅游研究院昆明分院暨云南省旅游规划研究院院长姜若愚教授告诉记者，云南的“鲜花经济”虽然处于全域旅游发展的初级阶段，但其引擎作用已展现出“穿针引线”，拉动一、二、三产业发展的潜力。相较于法国普罗旺斯的基础香料种植产业、美国纳帕溪谷的百种葡萄种植产业、台湾清境农场的高山果蔬种植产业等国际知名的“赏花品牌”而言，云南目前的粗放式“赏花经济”雏形，还需要政府和市场对其衍生产业链及文化品牌精耕细作。姜若愚说：“云南的鲜花旅游产业链还在培育扶持阶段，并未形成产品多元、互动关联性强的产业链。随着旅游产业的转型升级，花开云岭的鲜花经济，如何激发出新的产业经济发展潜力，考验着地方政府的产业培育能力和规划引导力。”

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