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传统影视娱乐公涌向在线视频业.doc

来源：花匠小妙招时间：2024-12-14 01:55

传统影视娱乐公涌向在线视频业

传统影视娱乐公司涌向在线视频业　　为适应观众消费习惯的变化，争夺移动端视频市场，北美广播电视网、付费电视公司、科技公司纷纷大举进军在线视频领域，他们或通过业务并购布局流媒体视频服务，或直接提供内容产品。这其中就包括索尼、迪士尼公司、时代华纳的HBO电视台以及ATT公司等娱乐公司巨头。中国论文网 /6/viewhtm　　近日，华特迪士尼公司宣布旗下ESPN、ABC两个电视台以及多个迪士尼频道将登陆索尼公司的PlayStation Vue在线流媒体服务。事实上，近两年越来越多的大型娱乐传媒公司开始布局在线流媒体，以适应新媒体环境下的用户观看行为。　　有线电视订阅曾是美国观众最主要的收看方式，如今，这种传统的观看模式正在互联网技术浪潮的冲击下发生改变。越来越多像PlayStation Vue、Netflix、Hulu、Sling TV等流媒体视频服务通过互联网为用户提供海量视频和电视节目。观众曾经习惯于打开电视看ABC、ESPN、CBS等机构的节目，如今以年轻人为主的用户只要打开电脑、手机、Ipad就可以随时随地看电视，还节省了一笔不小的有线电视订阅费。在这样的传媒环境下，出现了“掐线族”，这群人为了节省费用停止订阅电视节目，转而投向更为便利且价格低廉的互联网在线视频。　　为适应观众消费习惯的变化，争夺移动端视频市场，满足“掐线族”受众需求，广播电视网、付费电视公司、科技公司纷纷大举进军在线视频领域，他们或通过业务并购布局流媒体视频服务，或直接提供内容产品。其中包括索尼、迪士尼公司、时代华纳的HBO电视台以及ATT公司等。　　这些影视娱乐公司都在积极迎合新兴“掐线族”的口味，抢占市场。同时也为了争取全美约1000-1500万安装了高速网络的非付费订阅家庭。此外，老牌娱乐巨头也想在互联网在线直播视频领域与Netflix、Hulu等先行者一争高下。　　“用户获取视频内容的方式正在极速转变，”ATT娱乐公司战略与商业开发部高级副总裁托尼?冈卡尔维斯（Tony Goncalves）表示，“因此，我们必须作出战略规划，应对市场变化。” 　　作为美国第二大无线运营商，ATT去年以485亿美元高价收购美国国内最大的卫星实时服务供应商DirecTV，日前又宣布2016年末将停止DirecTV的卫星电视服务，转而提供互联网流媒体视频，其中一款产品专门针对手机移动用户。　　ATT此举主要为挖掘新用户，尤其是习惯于网络应用并不愿意缴纳电视费的青年受众。“我们预测今年这部分人群规模会进一步扩大，其中还会有准备停止缴费的有线电视订阅客户。”媒体分析师理查德?格林菲尔德（Richard Greenfield）在一份报告中指出。　　对于大型影视公司来说，美国本土以外的国际市场也是他们觊觎的领域，想开拓数以百万千万计的全球观众，他们必须通过流媒体视频产品，以满足全球观众对好莱坞电影和电视剧的巨大需求。　　例如，HBO宣布将扩展其流媒体平台HBO Now的服务领域至拉丁美洲地区，在巴西和阿根廷开通业务。这家时代华纳旗下的流媒体服务已经延伸至全球9个国家和地区，包括墨西哥、哥伦比亚、香港、丹麦、瑞典、挪威以及芬兰。　　“我们在巴西看到了无限的市场潜力，阿根廷也是如此。”HBO首席执行官理查德?普莱普尔（Richard Plepler）在一次投资人会议上说到，“这一区域会有长远的增长空间。” 　　为了不出局，迪士尼也开始发力在线视频领域，并颇有诚意地将自家最受欢迎的ESPN、ABC电视频道“贡献”给索尼的流媒体服务PlayStation。　　PlayStation Vue是索尼公司于去年推出的一款互联网电视平台，目前在美国纽约、芝加哥和费城三地开通服务，用户订阅后可以在PS3和PS4，以及苹果手机和Ipad上体验在线电视直播服务，并能观看最近3天内的节目视频，存储视频资源最长达28天。Vue的月费从49.99美元到69.99美元不等，用户不需要签约，可以按月订阅。　　迪士尼此举显然面向广大非电视订阅用户，力求让他们也能接收迪士尼公司出品的传统电视节目。站在索尼的立场，他们希望与迪士尼达成内容合作帮他们争取更多的用户，尤其是美国大量爱好体育的观众。　　PlayStation Vue如今在包括洛杉矶在内的全美7个城市开通服务。为了推广他们的服务，索尼宣布下调流媒体月订阅费用至39.99-49.99美元。　　事实上，传媒公司开始大举向流媒体领域进军已经是去年夏天的事了。当时，投资人普遍担忧不断壮大的“掐线族”会继续导致传统电视媒体用户流失，从而影响这些娱乐公司股价下跌。　　投资人的担心不无道理。摩根斯坦利在投资人大会上提供的数据表明，过去两年间，美国有线电视付费人数下降了3%。　　普华永道一位娱乐与媒体事务合伙人托德?萨普