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娃哈哈“大健康”战略再升级连发17款饮料及大健康新品

来源：花匠小妙招时间：2024-12-13 17:08

转自：证券日报网

本报记者李静

娃哈哈“大健康”战略再下一城。

12月9日，娃哈哈在2023年销售工作会议暨新品发布会上，透露了企业2023年在销售、品牌、产品等方面的布局计划，并发布了17款饮料及大健康新品，精耕健康领域。

据娃哈哈方面透露，2023年公司将聚焦保健品细分赛道品类，大力推广娃哈哈儿童营养液、晶睛叶黄素维生素A饮品、添把劲等健字号产品，同时重推氧世界、黑糖姜乳茶、益生菌发酵营养快线、小麦胚芽粥等含有健康概念的新品。

值得关注的是，娃哈哈早在2020年就开始在大健康方面布局。2020年6月份，娃哈哈推出了大健康电商平台康有利，进入大健康领域，娃哈哈董事长宗庆后表示，推出康有利大健康电商平台主要因素是看好大健康产业的发展前景。

除了布局电商平台外，近年来娃哈哈多次推出“大健康”产品，欲寻求新的业绩增长曲线。

今年9月21日，娃哈哈推出了小麦胚芽营养粥和氧世界包装饮用水两款产品。据介绍，小麦胚芽营养粥为低卡低脂的高营养食品，氧世界包装饮用水突出补水补氧，水中的溶解氧含量是普通水的1.5-15倍。

此外，还推出了康有利果蔬牛乳饮品、电解质饮品、妙眠系列、羊奶系列、维生素系列等多款有益健康的新品。

“娃哈哈进军大健康板块的方向是正确的，当下的市场环境下，消费者对于健康的意识逐步提高，更加注重保健品等功效型产品，所以相应的需求也会加大，但如果出的产品过多，聚焦性和核心产品并未凸显，也会造成一定的负担。”艾媒咨询CEO张毅对《证券日报》记者表示。

加码大健康领域一定程度上给娃哈哈带来了业绩上的提升。据全国工商联发布“2022中国民营企业500强”数据显示，2021年娃哈哈营收519.15亿元，同比增长18.04%。

数据显示，2010年，娃哈哈的营收首次突破500亿元，宗庆后还豪言，要达到1000亿元的目标。然而在2013年娃哈哈创造出了783亿元营收的佳绩后，业绩就开始下滑。数据显示，2014年-2020年，娃哈哈分别实现营收728亿元、494亿元、529亿元、464亿元、468亿元、464亿元、439亿元。

对于娃哈哈近几年的业绩表现，中国食品产业研究院高级研究员朱丹蓬表示，娃哈哈业绩的下滑主要是品牌和产品的老化，娃哈哈在产品层面没有满足和对接新生代的消费需求。

（编辑李波孙倩）