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东方美妆花西子登陆巴黎中国美妆走向世界

来源：花匠小妙招时间：2024-12-12 19:03

　　中新网浙江新闻9月13日电（张煜欢）当地时间9月12日，在法国塞纳河畔，中国美妆品牌花西子专柜在巴黎最大且最古老的百货商场——莎玛丽丹正式开业。作为当地市中心的地标性建筑，莎玛丽丹百货至今已有154年的历史，在巴黎人心目中具有文化和经济的双重象征。诞生于中国杭州的花西子，成为首个入驻莎玛丽丹百货的中国美妆品牌，同时也是目前唯一一家在欧洲设有线下实体的中国彩妆品牌。

花西子专柜。花西子供图

　　据悉，花西子专柜位于商场负一层——这里是欧洲最大的美妆专区，面积约3400平方米，汇集了180余个国际香化品牌。位于专区中心位置的花西子专柜，延用品牌独特的园林轩窗设计元素，传递出东方雅致与现代简约之美。

　　此次花西子专柜不仅带来了海外热销产品，如同心锁口红、玉养蜜粉、星宿修容盘、十二花神液体眼影等，还特别把富有民族文化特色的“蒙古族印象系列”带到了巴黎。此外，品牌与非遗苏绣传承人共创的“刺绣限定系列”也将于10月上架售卖，为海外消费者提供来自东方的美妆选择和一份独特的文化体验。

　　“这是我第一次试用中国彩妆，设计精美独特，充满了东方元素，上脸轻薄细腻，我很喜欢，是一次不错的体验！”在开业现场，一名来自比利时的消费者分享了试用感受。

　　“前几天经过莎玛丽丹时看到橱窗里的开业海报就跟朋友说，一定要来现场看看，能在这里看到中国的美妆品牌，感到非常自豪。”来自中国的留学生小夏说。现场还有不少游客前来体验，并表示雕花口红十分精美，决定买回去送人。

　　在巴黎专柜开业当天，花西子作为伦敦时装周HU BING SELECTS： CONSISTENCE开幕秀的独家彩妆合作品牌，同时亮相国际四大时装周之一的伦敦时装周，与伦敦时装周全球大使胡兵一起推动东方彩妆、中国时尚走向世界。

　　作为巴黎最热门的购物场所之一，莎玛丽丹百货先后被法国文化部评为国家历史古迹，2021年经修缮后重新开放，由DFS迪斐世集团负责设计和运营。此次花西子专柜落成，是DFS与花西子双向奔赴的成果。

　　“我们希望通过与国际奢侈品旅游零售商DFS的合作，进一步推进品牌的全球化战略布局，在打造花西子国际影响力的同时，将东方美学和文化带给更多国家和地区的消费者。”花西子国际业务总裁Gabby Chen介绍道。值此中法建交60周年之际，花西子与DFS强强联手，以彩妆为媒介，向海外消费者展示C-beauty的魅力，传递东方之美与中国传统文化底蕴，促进中法文化交流和融合。

当地民众选购花西子产品。花西子供图

　　DFS迪斐世集团销售总监Delphine Hervé-Turra也表示：“我们关注到中国美妆品牌在中国市场的增长势头，在探索C-beauty商业机会的过程当中，非常欣赏花西子的品牌理念和其传递的文化价值，其高品质的产品阵容和富有文化内涵的独特设计，在国际市场上展现出巨大的潜力，为我们的法国市场提供了独一无二的选择。未来，我们计划将花西子引入DFS更多的全球门店。”

　　“被看见”的背后是花西子在探索全球化道路上长期的坚持与不懈的努力。自诞生之日起，花西子便根植于东方文化，融文化于妆品，赋传统予时尚，致力于“让经典的被现代看见，让东方的被世界看见”。

　　花西子坚持高质量出海，借力成熟且高标准的美妆市场，锤炼产品力和品牌力，致力于以品质和文化引领出海之路。2020年，花西子首创“东方美妆研发体系”，融汇中国传统文化与现代美妆科技，为品牌国际化发展注入了核心竞争力。2021年在杭州钱塘江畔，花西子建立了超过7000平方米的科研中心，从肤色肤质到成分原料构建了全面的研究体系，并建立了国内美妆领域首个CMF实验室。因此，面向海外市场，花西子研发出了更多新品类，如液体眼影、唇线笔、眼影棒等，并扩展粉底色号，更好地满足了海外消费者的偏好和使用习惯。

　　目前，花西子已通过品牌独立站和电商平台销往全球110多个国家和地区，海外社交媒体粉丝量突破350万，受到海外消费者的喜爱和认可。（完）