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一场「石斛」与「科学」联姻：肌肤的生态进阶

来源：花匠小妙招时间：2024-12-11 21:31

　　现今时事变幻莫测，中国成分自当崛起，民族自信与文化自信首当其冲，如何利用本土特色原料的探索和验证成为国货美妆必要发展之路。植然方适用11年时间，磨砺打造出一套生态品牌体系-中国特色植物原料+中国历史文化底蕴+科学壁垒+自然生态主流文化形态，成功走出了一条新消费时代的中国成分护肤品牌之路。

　　8月25日，植然方适携手未名拾光-北京大学联合实验室(Veminsyn)达成战略合作，共建联合创研中心，并正式签约与揭牌落地，双方将深化合作，定向开发石斛原料在愈创再生和修护等领域里的应用。

　　未名拾光，由北京大学（蛋白质与植物基因研究国家重点实验室）和清华大学（工业生物催化重点实验室）的多位博士联合创立，也是一家以合成生成物学为基础，以极致的科研创新为驱动力，专注于生物基创新原料研发及生产的科技公司。

　　植然方适，11年磨一剑，从种植培育到定向研发应用，不断刷新铁皮石斛世界级名片力量，在这场「石斛」与「科学」联姻的签约会上，植然方适前瞻性地与未名时光合作，并与代表出席的5个博士深度讨论未来产品的生态护城河，将发力更精细化的消费需求，深度挖掘“中华九大仙草之一”铁皮石斛创新原料，从根源激发肌肤的自愈力，重塑肌肤屏障，同时更科学、更安全、更有效地守护肌肤生态的无限可能。

　　新商业理想：敏感肌赛道的可持续生态

　　据《中国敏感性皮肤诊治专家共识》，接近56%的亚洲女性肌肤属于敏感肌。其中，中国女性敏感肌人群占比超过36.1%，预计到2030年，这一占比将达到48%。

　　除了天生敏感肌，受环境压力、疫情、过度护肤和医美等因素导致各种皮肤敏感问题频发，肌肤屏障的破坏衍生出更多“后天敏感肌”群体。

　　回顾近年来市场的需求曲线变化，不难发现，消费者对于「敏感肌」的需求越发向精细化、功效化进阶：「屏障修护」、「舒缓修红」、「敏感肌护理」等不断升温，美白、提拉紧致、抗老、焕亮等进阶功效的产品逐渐获得市场青睐。

　　从消费语境的更迭来看，特色植物逐渐充当起「成分故事」中的主角——在美丽修行《2023爆款功效成分榜单及趋势预测》TOP500中，植物提取物占比已超过70%，植物、花本、中药等成为当下热门成分，消费群体更倾向于信任天然成分的功效性和安全性。

　　而在植物提取物中，最值得一提的，是铁皮石斛提取物。抖音最新《美妆成分榜》显示，石斛成分已跃居TOP1，增长趋势一骑绝尘。在当前备案有效商品中，使用铁皮石斛提取物的品牌1592个，随着新原料的备案，相信铁皮石斛提取物及其相关成分，在化妆品领域的应用将会继续提速，这也让更多品牌嗅到了破圈的机会。

　　在市场的百舸争流中，植然方适专研铁皮石斛溯源体系，打造品牌差异化与产品壁垒，从科学培植野生铁皮石斛到定向研发应用，从原料端口到技术提取、配方功效研发，深耕“铁皮石斛”，打造“产、学、研”一体化生态矩阵。不仅如此，今年5月，植然方适与美丽修行x中国国家地理合作推出《这就是中国成分·铁皮石斛篇》纪录片，讲述了这11年的幕后，“石斛艺术家”和“肌肤创作者”坚守的匠心故事，高标准的产研实力，彰显品牌态度，同与市面上主打植物成分功效宣称的同类品牌拉开差距，打造行业影响力。

　　品牌守望：千年石斛与世界链接

　　植然方适的创始人方玉占一直强调“要让世界美妆知道咱们中国的铁皮石斛”，既是个人情怀与热爱，也是植然方适的品牌守望。为了实现这一进化，植然方适分成了两步走：

　　第一步，用5年时间，花费15亿+，在北纬30°雁荡山上种下一片石斛森林。

　　《本草从新》记载：味甘者良，温州最上，意思温州的石斛品质最佳。铁皮石斛是极为珍贵的植物，即便在破解其科学成分之前的千百年以来也一直被视作肌肤修护和保养的“仙草”。正因如此而饱受长期过度挖采，野生铁皮石斛一度成为濒危植物。

　　如何挽救铁皮石斛？这是一个问题。

　　植然方适走的是复刻铁皮石斛生长的野生环境，建立一个可持续发展的生态体系。铁皮石斛能够被成规模地进行保护性种植繁育，并且通过现代科研技术将其再生修护肌肤的功效与大众消费进行连接。

　　那么如何做呢？

　　2012年，方玉占与村民承担起共同守护65种石斛野生源种，创新培育出石斛近野生森林专利种植方式，通过将稀有的野生铁皮石斛种苗科学移植在各种天然果木上，或是高达8米的杉树椴木上，用五年多时间慢慢地形成了一片铁皮石斛森林，受到国家林业部、农业部及浙江农科院的高度重视，石斛森林兼种植示范基地也成为雁荡山的一座新地标。

　　第二步，以石斛为根，以科学为茎，让中国成分与中国科技连接世界。

　　解决了铁皮石斛培育问题，那么接下来如何让这个“千年中国成分融入中国科技”，与世界品牌建立连接呢？

　　欲戴皇冠，必承其重。与中国成分的崛起类似，中国护肤品行业的进一步发展也需要足够厚实的根基，它不是一朝一夕的故事，而是千百年来中国成分的再现，植然方适除了发力原料端，在铁皮石斛的应用技术上也加码投入，不仅集结了多位植物学家、20余位科学家和配方师参与产品研发，同时与浙江省农科院、中药研究所、百朗德研发中心达成四大科研战略，深度贯彻“产学研”链路。

　　经过五年多的科学研究，植然方适的科研团队发现了铁皮石斛中的石斛多糖，正是能够让肌肤愈创再生的修护成分，并为此发明了独家专利原料“Cel-Nouvelle”，使其多糖提取比值平均达到65.3%，远超国标2.5倍以上。

　　2019年，植然方适革新了发明成果，正式申请独家发明专利Cel-Nouvelle ®：提供屏障修复新思路，修护紧密蛋白，高效舒缓敏感，源头强韧屏障，肌肤愈创再生。并在国际化妆品化学家学会联( IFSCC)和国际影响力优秀学术期刊( JDC)发表双论文，论证独家原料的强韧屏障、修护紧密蛋白与保湿效果，为植然方适产品的天然性、功效性和安全性做出有力支撑，建立品牌心智。

　　正是这种成分让仙草具有了神奇修护力量，而这种“东方神秘力量”在科学视角下被成功破解了，它不是神秘的玄学，而是千百年来在特有的生长环境下凝结产生的天然力量。这也是植然方适给消费者、铁皮石斛和时代真诚的交代，向世界展现中国式的表达。

　　长期主义：植然方适的科学生态进阶

　　抓住一时红利的开疆拓土，终究是昙花一现，喧嚣的背后，依旧是细水长流的守望。谁也没想到，在以快出快进的商业模式里，植然方适会选择用11年的“慢功夫”去耕耘与等待。一个品牌能持续给消费者带去价值，归根结底，还是切实的产品力对于用户需求的满足。

　　在热度不断上涨的敏感肌赛道，植然方适基于敏感肌+进阶功效这一领域赛道上，同样把品牌的核心聚焦产品力上，实际上也是对品牌长期主义的布局。融合中国特色地域性植物优势与科学普适性，焕发出了全新的产品价值。除了提升产品硬实力，在产品矩阵布局上，以更加充实的产品线满足消费者需求。目前，旗下产品涵盖舒缓修护、淡纹抗衰、美白淡斑、保湿紧致等多个功效系列，而在9月份将上市全新升级“舒安保湿紧致修护系列”，该系列以“黄金屏保三角塔”为三大核心成分（Cel-Nouvelle ® Pro守护斛、进口专利SymSitive@1609馨肤怡、Comthing@SGS 植物舒敏剂），进阶舒缓修护协同紧致抗老，主打快褪红，真修护，促紧致功效。

　　其中独家核心专利Cel-Nouvelle ® Pro守护斛，相较于一代在Claudin1（紧密蛋白1）增加了3倍，实验表明3%的Cel-Nouvelle ® Pro可以显著提升紧密连接蛋白( Claudin1、Claudin4、Claudin5 ) 、水通道蛋白3 (AQP3 ) 、闭锁蛋白(Occludin）含量，能够高效强韧屏障，达到修护和保湿的功效。

　　在国牌蓬勃发展的当下，即使市场瞬息万变，但产品力依然是品牌站稳脚跟长久发展的关键。品牌从来不是一蹴而就，需要用慢时间去打磨，植然方适用11沉淀时间，将品牌走到消费者面前，未来可能花费20年甚至百年不断取得关键核心技术突破，去探索中国植物成分展示国牌的力量与担当，用科技创新推动品牌巨量增长引擎，以更有价值的产品与文化，清晰、精准地讲好一个合乎逻辑的故事，才是真正实现品牌的未来价值底蕴。

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