5月12日-13日，根据广东省农业农村厅部署，广东省兰花产业“12221”市场体系建设工作组第一站调研，来到“中国兰花第一县”——韶关市翁源县。工作组先后走访了翁源兰花交易市场、广东全美花卉科技有限公司、万艺电商文创中心、兰花研究院等企业，并就如何推进韶关翁源兰花12221市场体系建设进行了座谈交流。此前，为响应广东省“12221”市场体系建设，加快推进广东兰花产业高质量发展，全省兰花产业“12221”市场体系建设工作小组于5月9日正式成立。
调研组一行由广东省经济与农民合作促进中心主任丘志勇带队，包括出口企业、电商平台、媒体代表等。韶关市副市长蒋文泓、翁源县委书记高忠、韶关市农业农村局局长叶洪番等参会。
翁源国兰供应占全国销售总量超六成，引领全行业
韶关市翁源县有着“中国兰花之乡”的称号，兰花种植面积达3.5万亩，兰花品种1000多个，产值为30.3亿元，国兰供应量占全国销售总量的60%以上。
展开剩余83%
2022年1月， 翁源兰花产业园被农业农村部、财政部认定为国家现代农业产业园，成为全国唯一一个国家级的兰花类现代农业产业园。园内有兰花企业418家，形成了长约10公里的兰花长廊，已然成为全国最大的国兰生产基地。
翁源兰花交易市场，也有62家兰铺已进驻，全面建成运营后，预计每年花卉交易、花卉旅游、花卉文化等交易总额可达15亿元以上，直接带动就业岗位1500个以上，将进一步扩大翁源兰花交易集散地的影响力。2021年疫情防控期间，翁源兰花电商助力四会兰花和云南兰花的销售，在业界引起广泛关注。
围绕打造“世界兰花产业展示中心.中国兰花产业总部基地”的总体定位，翁源将加快推进兰花产业园项目建设，进一步健全兰花产业链，将翁源兰花产业园打造成为全国最大、品种最全、质量最高、最具特色的兰花生产基地、兰花创新研发中心、兰花交易集散中心和兰文化农旅融合发展区。
据悉，早在2019年,韶关就启动了翁源兰花“12221”市场体系建设工作，不断探索“翁源兰花”产销对接新模式。2020年，兰花入选为“韶关市花”后，当地更以此为契机，多措并举在兰花产业高质量发展上下功夫，持续擦亮翁源作为“中国兰花第一县”的金字招牌。
创建“12221”，成就“翁源兰花”新高度
“翁源兰花如何赋予更多文化内涵？怎么营销？能否实现价值倍增和扩大出口等计划?”推进会上，与会人员就韶关兰花“12221”市场体系建设进行了热烈的交流研讨。
兰花工作小组组长梁超文表示：省农业农村厅专门成立了兰花工作小组，将全力推动全省兰花产业12221市场体系建设，目前正在谋划父亲节用兰花致敬父亲活动，讲好广东兰花故事，打造广东兰花品牌。
兰花工作小组成员刘倩表示：迎合Z世代消费需求，打造多种年轻人家居兰花盆景，推出IP联名、兰花盲盒等多种有趣玩法的兰花产品。
珠江经济台首席业务指导何新仕建议讲好自然生态故事，挖掘新的消费需求，满足人们对精致生活的追求，实现兰花价值倍增。
新华网广东产经中心总监黄晓东建议韶关加大兰花“走出去”力度，新华网可以在国际宣传推广方面助力。
南方农村报记者喻淑琴建议进一步打造形式新颖，款式多元的高端兰花展会，同时系统化推广翁源兰花，围绕政策、文创、电商、致富、营销等主题讲好翁源兰花故事。
抖音电商产业带广东春丰天集总经理王泽锋表示将会通过短视频直播，利用好每一份流量，助力广东兰花快速发展。
“兰花产业大有可为，翁源县委、县政府有信心把兰花做大做强。”翁源县委书记高忠表示，翁源将内挖潜能外拓市场，紧盯产业链条，支持主导产业做优做专，让兰花芬芳连通世界。
“从艺术品的角度，兰花比较难标准化。要创造需求和讲好故事，或可从美学等方面来挖掘其价值，从中找出商业逻辑。”韶关市农业农村局局长叶洪番表示，韶关成立12221工作小组，全力扶持兰花产业发展。
省外经农合中心主任丘志勇指出，兰花产业需要不断创新，结合新生代市场消费群体喜好，与二次元、剧本杀、元宇宙等新潮概念融合，围绕“12221”和农产品“四化”做文章，成就一个产业，成就一批企业，成就一批干部，成就一批达人，成就兰花产业高质量发展的一方沃土。
韶关市副市长蒋文泓对省农业农村厅一直以来给予韶关12221市场体系建设工作的支持表示感谢。他表示，虽然翁源兰花产业基础不错，但新形势下要有更大的发展，谋定而后动。韶关正式成立12221工作小组，分类成立兰花、预制菜等专班，省市县镇村同步发力，在顶层设计、全产业链发展、产教融合、旅游文化、跨境电商等方面持续发力，进一步擦亮“翁源兰花”品牌，让翁源兰花走出国门，走向世界。
【注：广东省农产品“12221”市场体系建设，指的就是建立“1”个农产品大数据平台，以大数据指导生产引领销售；组建销区采购商和培养产区经纪人“2”支队伍；拓展销区和产区“2”大市场；策划采购商走进产区和农产品走进大市场“2”场活动；实现品牌打造、销量提升、市场引导、品种改良、农民致富等“1”揽子目标。】
来源：广东省兰花产业“12221”市场体系建设工作小组
摄影：何新仕
编辑：京墨
你在看吗？☟
