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文化与科技破壁融合，在花西子看见中国式研发觉醒

来源：花匠小妙招时间：2024-09-09 05:46

从被国际品牌全面碾压，到细分赛道找回“主场优势”，国货美妆这十年的发展“不可谓不快”。过去，国货美妆品牌都是“摸着国际大牌过河”，很少有品牌具备自己的文化与科技。随着“国潮崛起”和“研发时代”的到来，越来越多具有中国特色的国货美妆品牌在中国市场崭露头角，并开始登上了世界舞台。

文化的载体是产品，产品的基础是研发。一个优秀的中国品牌，是需要理解中国文化的，把中国文化参悟之后，再通过现代科技，让产品去承载品牌文化，才能更容易得到世人的接受与认可。

譬如华为，《山海经》神话体系是“理工男”的专属浪漫；又如比亚迪，“王朝”体系成为颠覆汽车产业的黑马；又如花西子，让文化成为中国美妆品牌走向世界的中国符号。

1月19日，花西子举办了首届合作伙伴大会，暨“走进花西子”第一期品牌探访活动。从“西湖隐园”到“品牌文化馆”，再到“科创中心”，花西子向世人呈现了在用户研究、科研创新、品牌出海、公益行动等方面的探索与阶段性成果，也让人们看到花西子“扬东方之美，铸百年国妆”的品牌愿景，读懂了花西子东方美妆研发体系真正内涵。

浙江省健康产品化妆品行业协会会长张艳大会上说，“化妆品是一个科技、时尚与文化相融合的产业。”

花西子联合创始人飞慢在演讲中提到，“花西子是一个美妆品牌，也是一个科技品牌、美学品牌、文化品牌、世界品牌。”

融文化于妆品

花西子构建东方美妆文化体系

中国是世界第三大化妆品消费市场，但在过去很长时间里，中国化妆品的市场份额与文化价值体系一直被外资品牌所主导。2023年，国货美妆市场份额首次超越外资品牌，成为中国美妆产业发展史上一个重要的里程碑。

国货美妆势力崛起背后的力量是什么？“基础是科技，高维是文化”。

纵观世界顶尖美妆品牌，无一不是基于自身文化母体而成就的世界性品牌。重构现代时尚与传统文化相结合的东方美妆体系，便是花西子打破中国品牌成长桎梏，走向更高维发展的重要一步。

2017年，花西子创立于杭州西子湖畔。花西子品牌名中的“花”，取自“以花养妆”；“西子”指的是西施，也指西子湖。“欲把西湖比西子，淡妆浓抹总相宜”，花西子以苏东坡的诗句，寄寓中国女性，不管淡妆浓抹，皆有西子之容。

2018年，花西子初出茅庐，以“首乌眉笔”和“空气蜜粉”在行业崭露头角；2019年，花西子推出了全球首款“雕花口红”和“浮雕彩妆盘”，销售额就突破10亿元；2020年，花西子推出“同心锁口红”和“苗族印象系列”，年销售额突破33亿元；2021年，花西子推出傣族印象系列，年销售额突破54亿元；2022年，花西子聘请《故宫里的中国色》作者郭浩成为色彩美学顾问，并与花西子共创推出定制中国色持色唇纱，同时，花西子首家中国艺术式的美妆零售空间西湖隐园正式开业……

花西子成长的每一步，都深深打上了中国特色东方美妆体系烙印。

取韵“东方美”，取方“平衡方”，取妆“中国妆”，取色“粉与黛”，取花“并蒂莲”，取形“东方窗”。

飞慢在大会现场提到，“东方彩妆，以花养妆”是花西子的品牌定位，汇集中国五千年的科技与文化之精华，从配方到产品，从妆容到内容，花西子正在全面构建东方美妆体系。

比如花西子的代表颜色“黛色”，其文化内涵便是取之于江南园林的粉墙黛瓦，中国妆容的略施粉黛，同时还赋予了远山如黛、近水含烟的美学意境和东方哲学。

又比如花西子的产品创新，无论是雕花彩妆系列、陶瓷彩妆系列、民族限定系列，还是西湖限定系列，其创作灵感无一不是来源于中国文化和东方美学。

中国传统的妆容文化丰富璀璨且源远流长，历经数千年的演变和传承，这些对于中国品牌来说是巨大的财富。融文化于妆品，赋传统予时尚，花西子传扬了优秀的中国传统文化，让经典的被现代看见，让中国的被世界看见。

以科技为源泉

花西子倡导东方美妆研发体系

或许是因为花西子的东方美妆文化体系构建过于亮眼，很多人都忽略了品牌在产品研发这一重要的基石。提到花西子，外界有传闻说，它是一个“靠营销出圈，是一个无研发、轻研发”的品牌。花西子相关负责人在现场表示，“正是因为不了解，所以容易带来误解。”为此，花西子在当天下午特别组织了“走进花西子”第一期品牌探访活动，让媒体和合作伙伴近距离了解品牌在研发创新和文化塑造方面付诸的实际行动。

2022年，中国化妆品研发第一人李慧良加入花西子的母公司宜格集团，担任首席科学家；推出了5年投入10亿研发计划，并创立了涵盖消费者研究中心、化妆品科创中心、人体肌肤与生物电子研究中心、工业设计与CMF研发中心、东方美学与空间创新中心五大创新研发中心的东方美妆研发体系。

其实，无论是东方美妆研发体系，还是五大创新中心，很多领域都是花西子首创，甚至在世界美妆范围内都独树一帜。

宜格首席科学家李慧良在大会上说道：“花西子倡导的东方美妆研发体系，包括了东方肌肤肤质肤色研究，中医药理论体系研究、东方原料研究、东方配方研究、东方技术体系研究、东方色彩体系研究、东方材质工艺研究与现代应用等，是一个门类完善、技术先进、有中国特色的美妆研发体系。”

在东方女性的皮肤研究方面，为了更好地打造适合中国女性的敏感肌适用彩妆产品，花西子近期编写了中国首个关于彩妆与敏感肌的研究报告——《中国女性敏感肌深度分析与适敏彩妆研究报告》。报告研究样本近2万名，针对中国女性的敏感肌发生及诱因、敏感肌人群彩妆需求洞察、敏感肌适用彩妆发展趋势进行了深度分析。

花西子正融合古方智慧与现代科技，开展有关中国特色植物与矿物原料的基础研究与应用基础研究。截至目前，仅成立6年多的花西子，已完成50种花卉原料提取制备，30种护肤功效的筛选测试，构建了100多份花卉组方的数据库。同时，建立200多人的研发团队，超7000平米的创新研发平台，持有180+项专利，其中60+项发明专利。

以花西子专利成分“软玉粉 ”为例，花西子在古籍中发现，古人用玉石做粉，可以清热解毒、润肤生肌、活血通络。花西子以此为启发，通过现代科技工艺，研发出了透光性好，贴肤性高的软玉粉，可以呈现更适合东方人偏爱的通透自然的妆效。

据了解，花西子还建立了国内首个全息AI感官行为研究系统。该系统可以通过对志愿者的脑电波、眼动、微表情、包括肢体语言等诸多行为的实时监测，实现对“产品感官”的定性和量化分析，为产品研发提供更加科学有效的研发数据。

尽管在2022年，花西子便已取得中国市场彩妆类目的第一名，但品牌依然保持中国人谦虚、慎独的优秀品质。在花西子的品牌文化馆，有一个7/10,000,000的故事。

2019年，宜格集团正在制定新的产品质检标准，采用国际前沿质量管理体系，同时参考国标、欧标、日韩、美国EWG，比肩甚至严于其中的最优标准，形成了“宜格标准”。当时花西子有一批蜜粉正好在标准升级之前被生产出来。

这批产品，完全符合国家标准要求，完全可以投入市场，但其中有个指标，距离宜格集团刚制定的“宜格标准”，仅差千万分之七。几经考虑，公司最终决定要用实际行动，维护“宜格标准”，忍痛报废了价值500万元的产品。为了环保，花西子将其中一部分产品，在品牌文化馆里做了一面墙，既是向来宾展示宜格标准的严格，也是让每一个“宜格人”自我警醒——标准至上，要时刻敬畏标准。

李慧良在“走进花西子”探访活动上说，“中国现代化妆品行业发展40年，8年的花西子对行业来说，还是一个少年，但是，市场不会因为我们是一个少年而对我们有额外的宽容。”

也正因如此，花西子在产品研发上更能贴近消费者需求，创造正在能够打动消费者的产品，通过产品不断升级来完成品牌升级，进而实现消费者对花西子东方美妆体系的认同。

文化科技融合

花西子让世界重识中国品牌

日前，花西子在cdf（中免集团）三亚国际免税城C区“全球美妆广场”开设了一家独立门店。这是继“西湖隐园”后，花西子开设的第二家长期线下门店，也是花西子品牌出海路线的一部分。

自2019年开始，以花西子为代表的国货新锐美妆品牌组成“国货出海团”，开始陆续布局海外市场，搭乘跨境电商平台向日本、东南亚等地区进行销售。

2019年，花西子定制的以“西湖十景”为主题的“西湖印记定制礼盒”，一度成为日本社交媒体上的热门话题，并登上了时尚杂志《VOGUE》；2021年3月，花西子入驻了日本亚马逊，经典产品同心锁口红3小时即宣告售罄；2023年9月，花西子被邀请入驻日本东京新宿伊势丹，与国际大牌在海外市场直面竞争。

花西子花西子产品已经销往了100多个国家与地区，在海外社交媒体拥有超280万名的粉丝。

花西子被海外市场热捧，引起全球消费者对中国文化和中国妆的现象级讨论。坐拥千万粉丝的美国顶流美妆博主“J姐”Jeffree Star自发测评；以毒舌著称的顶流美妆博主TatiWestbrook连续两期自发评测推荐花西子产品；日本明星化妆师小田切宏多次自发在个人账号，以及电视节目中推荐花西子，并将花西子玉养蜜粉评为“2022年最佳彩妆品之一”。

飞慢表示，“国际市场跟国内市场是完全不一样的标准，在研发与品质上，如何满足世界的要求，在文化美学表达上，如何既讲好中国故事，又能符合当地用户的观感，这是两个关键的门槛。”

花西子能走向世界，也得益于其放眼国际市场的研发体系，花西子在2019年，就参考中国、美国、日本、欧盟等国家地区检测指标和质量标准，建立更为严格的“花西子标准”；同时，花西子还发起海外用户共创，在坚持中国特色的基础上，根据海外用户需求打造产品。比如花西子蜜粉，已经研发了8种色号。

化妆品是一个科技、时尚与文化融合的产业。花西子的东方美妆体系，对于全世界来说，是一场中国的科技创新，也是中国的文化复兴。

中国美妆品牌在全球化发展的道路上充满挑战，花西子的东方美妆体系能够获得全世界的瞩目，也印证了那句话——只有民族的，才是世界的。

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