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文化创意产业视角下的旅游节庆活动

来源：花匠小妙招时间：2024-12-09 22:15

［关键词］节庆旅游；节庆活动；活动策划

旅游产业原与创意产业相差甚远，但随着旅游业的日渐成熟，人们对传统旅游活动中的文化要素逐渐看重，加之创意产业在我国的兴起，这两大产业开始逐渐融合。“旅游最核心的东西是创意 ” 也得到越来越多人的认可。随着北京奥运会成功举办后，旅游经济在我国经济社会发展中所占的地位越来越重要，文化创意元素的注入也为旅游业增添了新的动力。

文化创意产业+节庆旅游产业=？

节庆旅游作为旅游业的一个分支，其独特的文化魅力和区域经济带动作用越来越得到有关部门的肯定和认可。而传统模式的旅游节庆活动不仅不能满足游客的需求，更造成了对区域传统文化的破坏和资源的浪费。新兴模式的旅游节庆活动应该以文化创意产业的发展为契机，以地方独特深厚的文化底蕴为主要诉求内容，锁定 “文化创意 ”关键词，将节庆旅游和创意文化相连通，打造极具影响力的 “ 创意节庆旅游 ” 经济产业链。

寻找旅游节庆活动策划中的文化踪影

如何注入文化内涵，让遍地开花的节庆活动依靠文化的土壤愈发精彩纷呈，中国策划研究院浙江分院分别是这样做的。

主题文化嵌入。我国各地文化遗产丰富，类型多样，将传统文化进行有效的开发利用，植入到可“搭配”的旅游节庆活动中，不仅是对传统文化的传承，更赋予了旅游节庆活动文化的土壤。以2016章水樱花节为例，将“花朝节”这一传统节日植入进樱花节，让樱花节瞬间有了文化土壤的滋养，祭拜花神、摇花签……等活动也有了历史文化的追溯。

系列活动助推活动主题。任何一种文化都包含若干子文化，而且具有可持续效应，这为节庆活动的策划提供了基础。在策划活动组成环节时，我们往往还会考虑活动的可持续性发展以及它所创造的效益。章水樱花节如果仅仅有“花朝节”这一文化的话，那它就失去了一些现代感的参与。于是，女子半程马拉松、自行车赛，这些表现体育文化的活动就成了樱花节的另一大亮点。传统与现代文化的交汇融合，让樱花节的知名度和参与度大幅提高，吸引了无数游客争相前往。

与民俗文化、非物质文化遗产的保护相结合。民俗作为民间文化，所蕴含的技艺、设计理念、表演艺术等与文化创意产业有着密切的关系。 “非遗 ”往往以无形的形式存在，缺乏载体，公众一般无法直观的认识“非遗”。2014年庄市梨花节中，我们就将剪纸、中国结这两项“非遗”民俗文化体验搬到了活动现场，让游客们近距离感受非遗文化的魅力。

倡导低碳旅游的方式。也就是在旅游活动中，旅游者尽量降低二氧化碳排放量，以低能耗、低污染的方式旅行。樱花节的古道徒步行、庄市休闲赏花月的青春万步行，都是我们倡导低碳旅游的尝试。

节庆活动策划，请关注中国策划研究院浙江分院。

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