你可能中了“泛流量”的毒！最全Google PPC审核清单来帮你~

盲目追求引流是很多跨境卖家投放Google PPC广告容易走进去的误区，不少卖家经常是钱花了，但是广告没什么效果。我最近和几位出海专家讨论过这个问题，发现Google PPC广告的投放非常讲究，关键是要用对策略，真正把钱花在刀刃上。

道理谁都懂，可是真正能成功的企业，却少之又少。如果你的广告总是在错误的时间、错误的地点，然后还以一种错误的方式呈现给客户，那么花再多的广告费，也不一定能带来成交。

那么，要怎么才可以让你的广告活动以正确的姿态去运行呢？在总结了行业专家的讨论以及成功案例的经验后，我找到了解决问题的关键一环——PPC广告审核。今天的文章，我将会带你全面了解Google PPC广告，文章结尾附赠一份审核清单，希望可以帮你节省广告预算、最大化广告投资回报。

本文重点

1.先了解一下PPC广告审核

2.为什么要进行PPC广告审核？

3.Google PPC广告审核清单大全

本文共计3662字，总计阅读约7分钟

01

先了解一下PPC广告审核

PPC审核，简单来说就是付费搜索审核，是对出海广告商的PPC账户进行一次深入并且系统的审查。这个过程不仅细致入微地检查了账户的各个方面，还全面评估了它的性能表现，也明确找到优势领域和有待改进的地方。

通过完成PPC审核，你可以得到一份比较详细的反馈报告，明确指出想要更好的业绩，需要做哪些关键性的调整和优化。这样的逻辑安排确保了信息的连贯性和完整性，让你可以快速准确地把握改进的方向。

02

为什么要进行PPC广告审核？

广告商在启动PPC广告系列的时候，都会希望得到好的效果，但如果实际效果并不好，要怎么去应对？这时候，定期PPC审核是非常有必要的，它可以解锁整个客户旅程的优化潜力，让你发现那些之前可能没有注意到的改进空间。

Aldinger先生深刻指出：“定期审核你的广告账户，是确保广告活动与业务目标保持同步、精准锁定目标受众的必要之举。这不仅是对广告效果的持续优化，更是对广告投资的高效管理。”

另外，他还补充道：“由于市场环境、预算分配及业务目标的不断变化，通过审核，我们可以有效规避不必要的支出，确保资源能够集中投放在那些表现最好、最有潜力的关键字和广告文案上，实现成本效益的最大化。”

另外，PPC审核的意义还在于：

它可以帮助你最大化PPC广告系列的投资回报率，保证每一分投入都能带来很好的回报通过优化策略，降低每次点击成本和每次获取成本，提升广告活动的整体盈利能力。增强点击率，吸引更多潜在客户的关注，为出海品牌带来更多的曝光机会。

但是，有一点需要提醒大家的是，PPC审核所收集的数据不仅仅是评估广告效果的重要依据，还可以和其他营销渠道数据相融合，为你的策略提供一个全方位、多角度的洞察。这些数据也许可以为你激发一些新的灵感，为你的SEO策略带来新的突破，帮助你的品牌在激烈的市场竞争中赢得更多关注。

03

Google PPC 广告审核清单大全

在着手进行PPC广告系列审核的时候，虽然初期可能会让人感到“云里雾里”，为了可以帮助你更加顺利地管理这个过程，我特意整理以一份PPC审核指南。当然，你也可以点击下面图片链接，来媒介管家开户，投放多社媒平台的PPC广告。

但在审核之前，你可以先明确并检查你的转化目标，了解你希望通过PPC广告实现的具体成果，比如增加注册用户、提升销售额，或者是吸引更多潜在客户等。

1.组织数据以启动审核流程

首先，你需要下载你的付费广告系列数据，然后将这些数据系统地整理到电子表格中，这将会成为你评估广告系列效果的有力工具。然后，你可以基于这些数据创建一个详细的PPC审核报告，和整个营销团队共享，以此来促进团队间的沟通和协作。

具体步骤如下：

下载并整理数据：将你的Google Ads数据导出为Excel或Google表格格式，确保数据的准确性和完整性。

命名清晰：为当前季节和年份的电子表格设定明确的命名规则（例如，“PPC Audit Summer 2024”），以便于管理和查找。逐项系列分析：逐一审视每个广告系列，通过高亮显示问题区域（如低曝光率）和成功领域（如高转化率），来直观展现各系列的表现情况。探寻趋势：在表现优异的广告系列中挖掘成功的因素，关注那些表现不佳的系列，分析其原因，以便后续优化。

通过这一系列步骤，你不仅能在宏观层面清晰地可视化你的广告系列表现，还能准确评估你的进度，并为进一步优化PPC工作制定明确的行动计划。

2.细致检查账户设置

为了预防不必要的错误，你需要先确保你的Google Ads账户和Google Analytics账户处于登录状态，然后对相关设置进行全面的审查。在审查的时候，我们可以从下面几个关键问题考虑。

转化跟踪状态是不是正常的？有没有采用既一致又描述性强的命名方式？广告组的结构是不是合理的？账户的关联状态有没有问题？

图源：网络

3.审核广告内容

审核广告内容不仅仅关系到品牌形象的塑造，而且还影响了广告活动的成败。通过细心的审核，我们可以保证高爆内容准确地传达出品牌的核心价值和独特卖点，避免任何引发误解和负面效果的信息。

另外，审核还能帮助我们及时发现并纠正广告中的错误和疏漏，帮你提升用户体验和广告效果。在执行广告内容的时候，我们需要遵循一系列的严谨步骤：

编辑

图源：网络

明确审核目标和标准，确保广告内容符合品牌调性、法律法规以及目标受众的偏好。对广告文案进行逐字逐句的审查，检查是否存在拼写、语法错误或逻辑不清的问题。关注广告中的图片、视频等多媒体元素，确保其质量上乘且与文案内容相协调。我们还需要对比竞争对手的广告内容，分析自身广告的差异化优势，并据此进行必要的调整和优化。在广告发布前进行最终的复核和测试，确保一切准备就绪，为广告活动的成功奠定坚实的基础。

4.检查你的质量得分

Google广告质量得分是衡量你的广告相比其他广告客户，在Google评估体系中的优越程度，这直接影响到广告成本和展示位置的优势。得分越高，意味着你的广告和落地页对于搜索特定关键字的用户来说，更加贴切、实用，也让你的广告在竞争中处于更加有利的位置。

图源：网络

关键词的质量得分构建在几个核心要素之上：预期点击率、广告相关性、落地页相关性。为了直观查看这一得分，请按以下步骤操作：

登录你的Google Ads账户，点击“广告系列”图标进入管理界面。接着，导航至“搜索关键字”部分并展开。在“搜索关键字”页面，点击上方的列图标（由三条横线组成的图标），它位于表格的右上角。在弹出的“修改关键字的列”选项中，勾选“质量得分”，以便在表格中显示。

这时候，你就可以清晰看到每个关键词的质量得分以及它的构成部分。如果你的质量得分低于7分，我建议你通过加强广告相关性、强化落地页相关性、精细化广告组管理三个策略去解决。

在这过程中，具体有哪些注意的要点，可以联系媒介管家Google Ads投放专家咨询！

5.审核与优化关键词定位

仔细审视并优化你的关键词定位策略不仅可以避免资金的浪费，还可以精准定位目标受众，提升广告效果。以下是实现这一目标的具体步骤：

优化广告组结构：首先要定期审查广告组，检查你的配置，判断是否需要调整关键字列表。然后，参考PPC审核电子表格，识别表现不好的广告组，找到需要优化的地方，最后就是实施具体的优化措施，如剔除低搜索量的关键词，避免资源浪费。发掘新的广告组创意：利用关键字策略构建器，输入核心关键字后，我们分析视觉预览、关键字集群、意图分类、难度及搜索量等信息，发现广告组新机会。基于这些洞察，我们调整或创建广告组，以更广泛地覆盖受众。

精细管理否定关键字：通过定期检查Google Ads的搜索字词报告，识别出那些触发广告但效果不好的搜索项，将那些低效的搜索字词放在你的扩展否定关键词列表中，减少不必要的流量。

通过上述步骤，你可以不断优化关键词定位策略，确保广告预算得到最大化利用，同时提升广告效果和用户体验。

6.剖析竞争对手的关键词策略

检查竞争对手过去及当前的广告排名情况，这有助于你洞察他们所使用的关键词策略，从而发现潜在的关键词机会或为自己的广告策略提供灵感，下面是将竞争性关键词研究融入PPC审核流程的具体步骤：

选定目标竞争对手：从众多竞争者中挑选出一位进行深入分析。利用广告研究工具：在“广告研究”功能中输入竞争对手的域名，执行搜索后，转至“广告历史记录”标签页。过滤与筛选：通过“高级过滤器”排除包含竞争对手品牌名的关键字，以获取更纯粹的竞争情报。

生成并导出报告：系统将生成一份详尽的报告，展示竞争对手的关键词出价情况及历史广告活动。你可将此报告导出为电子表格，以便进一步分析。分析位置变化：在“位置更改”标签页中，查看竞争对手关键词排名的最新变动，包括新获得的排名、失去的排名等，这有助于你评估其策略的有效性。

除了以上6步PPC指南，我们还需要衡量点击率和转化率、精细调整地理位置定位、灵活调整出价策略，识别并削减浪费性支出等，如果你有想要了解的部分，可以在评论区留言，我们将会为你指点迷津~

在完成本次PPC全面评估后，我们确保了广告活动的合规性、效率与效果达到最优化状态，从而为后续营销策略奠定了坚实的基础。

为了进一步提升你的广告效果并最大化投资回报率，我推荐你扫码联系媒介管家Google Ads专家团队。他们将根据你的具体需求，提供量身定制的一对一专业指导与优化策略，帮助你在广告市场中取得更加出色的表现。

责任编辑：

相关知识

Google的60款开源项目
最全摆摊卖花攻略和花店花材清单。#AI扩图 摆摊卖花攻略和花
WordPress外贸网站Google搜索优化排名【防忽悠必读】
最全婚礼花艺清单
旅游业的季节性
婚礼最全订花清单 【接亲网】
好枸杞、毒枸杞傻傻分不清？3个小技巧帮你一眼看穿，再不买错！
九个有用的网站推广方法帮你增加流量【深一集团】深圳网络公司
帮你实现社交媒体营销效果最大化
稻属最全超级泛基因组图谱问世

网址: 你可能中了“泛流量”的毒！最全Google PPC审核清单来帮你~ https://www.huajiangbk.com/newsview951131.html

上一篇: 常用网络广告类型：CPC,CPA

下一篇: 亚马逊PPC广告如何运营？关注成