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高舜禮：武當山旅遊轉型創新之我見(組圖)

来源：花匠小妙招时间：2025-10-30 02:46

30多年來，圍繞完善旅遊消費結構，實現産業轉型升級，全國旅遊業做了若干實踐和探索，取得比較明顯的發展成績，但與預期目標還有一些差距，仍需各地不懈地為之努力。

武當山作為山嶽型世界文化遺産地、太極文化發源地、國家5A級景區，面對“十五五”發展形勢和要求，該如何進一步創新發展和轉型升級？現結合調研考察和參會了解資訊，談一些思考和看法。

一、“山上文章”要做大做優

2024年，武當山特區接待遊客突破1000萬人次，旅遊核心區接待遊客約200萬人次。這在全國5A級景區序列中，還有一定的增長空間和潛力。

一方面，應暢通山頂旅遊通道。主要瓶頸是從瓊臺到金頂兩個節點，道路狹窄、上下衝突、常態擁堵。這是天下名山的通病，但都千方百計予以破解，黃山、泰山已有多條索道和登山路，“自古一條道”的華山也在架設2條索道，大幅緩解客流擁堵狀況。

建議有三：一是增辟旅遊通道，選擇山上合適位置，增辟旅遊疏散通道，緩解旺季旅遊擁堵；二是採取旺季預約制，景區內過夜的優先預約；三是適當延長開放時間，乃至部分地段或時段夜遊。

另一方面，提升山上食宿水準。這是留客的必要前提，也是旅遊消費轉型的抓手。黃山之上有床位約2000，市場定位中高端消費，食宿保持較高水準，禁止速食麵上山，收益明顯好于大多數名山。武當山景區內住宿120家、1500間房、3000個床位，有些相對較低端或簡陋，難以留住高端客源，也不利於精細化遊覽。

建議：一是提升山上住宿，可以有不同的檔次，但要有品質、有特色；二是提升餐飲和休閒消費品質，如餐館、酒肆、咖啡店、小娛樂等；三是開發山上過夜産品，推動索道+徒步的東西線路環遊。

二、“山下文章”要做活做透

武當山特區幅員312平方公里，陸地面積200來平方公里，山上是旅遊核心吸引物，山下是旅遊發展的底盤和依託。欲做大和穩固旅遊經濟，必須加強去做山下文章。10年前，黃山旅遊提出“二次創業”，“走下山、走出去”，就是為了旅遊發展的轉型升級，有的做法值得參考。

1、提升既有大項目。山下已有幾個大型項目，屬於娛樂演藝、休閒街區，算不算“一招鮮”，尚需旅遊市場的檢驗；如吸引消費和駐留情況一般，就應研究提升、盤活乃至更新。選項之一是武當道樂，其歌舞樂一體的藝術形式，既有獨特性，亦契合道教仙韻。

2、發展度假康養。當地有天然優勢：一是著名的隱修勝地，呂洞賓、陳摶、張三丰等在此修煉；二是道教文化就包括“道醫”、武當武術內家拳也稱“養生功”，蘊含著養生要義；三是綠水青山、適宜海拔，曾獲評“十大避暑名山”，適於開展度假旅居。

一是在提升現有鄉村旅遊的同時，要積極開發有特色、有檔次、有品位的精品民宿。二是著力開發康養核心業態，發揮道醫等特別優勢（如武當道醫非遺傳承中心、元和美宿道醫館），治療慢性病、老年病、亞健康，收到看得見、摸得著的療效；以武術、太極拳，站樁採氣、經脈導引，強身健體、保健養生；發掘當地醫藥、食品資源，開發有特色的康養食品、保健品。三是積極吸引候鳥度假旅居者。

3、做好旅遊商品。這關乎旅遊“二消”“多消”，與旅遊經濟效益和拉動消費密切相關。既有文創産品，也有土特産品；既有傳統、地道的，也有流行、時尚的。譬如，黃山市把握徽菜臭鱖魚在全國走紅的機遇，將其作為旅遊商品加快開發，積極發展網購服務，2023年全市有加工企業百餘家，年加工量近5.5萬噸，産值突破50億元，帶動3萬餘人就業；福建永定引種日本太秋甜柿，山東費縣培育了金如意黃色山楂，安徽六合通過飼養法國朗德鵝生産肥鵝肝，不僅積極把握了市場先機，也贏得較好的市場收益。

4、借力丹江口水庫。作為南水北調的水源地，中外遊客都有很大的興趣。在大旅遊的發展中，應發揮某些吸引物的亮點和關聯作用，如庫區邊的碧水連天、千島畫廊等觀景臺，明永樂年間敕建紀念張三丰的“遇真宮”、明嘉靖帝題“治世玄岳”的玄武門石雕牌坊。

三、“中間文章”要文旅深度融合

武當山既是山嶽景觀、也是文化遺産，既有豐厚的道教文化、也是5A級旅遊景區，只有把文旅融合做深做透，才能厚植武當山旅遊經濟發展的沃土。

1、營造濃厚文化氛圍。在這樣的世界文化遺産地和武當道教文化核心區，應讓遊客全方位感受鋪天蓋地的道教文化，包括建築、道教、武術、太極、道醫、道樂等，就如同前往“蓮花佛國”九華山、“佛國聖地”五台山所感受的濃厚佛教文化氛圍。要在建築文化、標牌標識、生活場景、市井煙火、飲食風格、世風民俗等方面，充分營造和凸顯武當道教文化的氛圍和特色。

2、做好武當文化的傳習與研學。據統計，因朝覲或文化信仰而赴武當遊客約佔遊客總量的70%，其中36%是因武當武術、武當養生而來。因此，應有意識做好武當文化的傳習、培訓、交流和研學等，內容包括武當建築、武當太極拳、武當武術、武當道教文化、武當道醫等。目前，登記註冊的武術館校有42家，應做好引導和規範，提高培訓和教習品質；應舉辦形式多樣的講習班、研修班，為中外受眾提供武當文化服務，要研發一些成熟研學課程或研修課題，吸引各國專業研究者和大中小學生參與研究、研學活動。

3、創新文旅節慶活動。這是促進文旅發展的常規之舉，有利於直接招徠中外遊客，保持市場關注度和提升品牌影響力。以“武當太極拳國際聯誼大賽”為例，自創辦至今已歷七屆，吸引參賽運動員超過1萬人，其中來自境外的2000多人。武當山入選“歐洲人最喜愛的中國十大景區”，也應與此密切相關。今後不僅應繼續舉辦主題豐富、形式多樣的各種節會和活動，還要積極創新辦會方式，加大市場機制和企業參與因素，提高綜合性收益，促進文旅經濟轉型升級和健康發展。

（來源：中國網作者：高舜禮 本文係作者在“2025國際武當太極文化節”之“建設世界知名文化旅遊目的地”名家大講堂的發言，有所整理，標題後加）

【責任編輯：郭旭】