宠物赛道第一桶金——宠物IP的三个冷门机会

宠物赛道目前是一个还在上升的赛道，所以这个赛道看似同质化严重，实际上的机会还是远比其他赛道更多，比如宠物赛道的IP打造，目前全都是萌宠路线，专业化极为稀缺，特别是后疫情时代，猫的数量直追狗的数量，而对猫的专业IP却很少，有三个方向的机会值得研究，其核心逻辑是：用“专业知识”建立差异化壁垒，用“场景化解决方案”满足用户具体需求，用“工具+产品+互动”形成闭环。

宠物主的痛点很多，“科学养宠”是核心需求，所以可从“细分行为学”、“精准营养学”、“心理疗愈”三个专业化方向切入，通过“专业知识+场景化服务+用户共创”构建差异化IP。

以下是具体方向及操作建议：

方向一：宠物行为矫正专家型IP——解决“行为困惑”的“宠物心理咨询师”

核心定位：聚焦“宠物异常行为矫正”，打造“懂行为学+可落地指导”的专家型IP，解决用户“知道TA乱尿/攻击人，但不知道怎么改”的痛点。

操作逻辑：

1.专业背书筑基：

绑定认证资质（如IAABC国际动物行为顾问协会认证），IP人设为“持证宠物行为矫正师”（如“阿训老师”），强化“非玄学，有科学依据”的可信度。也可以依赖专业的大学和机构，建立信任背书。比如用中国农业大学的认证。

内容策划的重点，要把宠物行为学理论翻译成用户听得懂的语言，如“打它会让TA更害怕，奖励正确行为才能学会”；

可以分成几个大的版块，如“操作性条件反射”版块，一个版块一个版地讲，用无数的案例来强化这个版块的各种小技巧，再比如说“正向强化法”版块，每一个版块要有对应的案例，和版块相应的专业理论，逻辑要清晰，如果能总结出极为有效简单的方法则更好。

2.场景化内容输出：

按“行为问题类型”拆分场景内容：

如“护食攻击”：这个场景应用最多，容易模仿，可以当成练手的内容。

“分离焦虑拆家”：这个场景争议性多，所以也容易引发一些兴趣，但是前面说过了养猫的多过养狗的，所以拆家的猫可能不会成为大的痛点，但是有娱乐性。

狗类会有“对陌生人狂叫”、猫类会有陌生人摸它时反手“对陌生人撕咬”这些行为有危险，所以很多人会关注。

狸花猫打架，这类的视频则很难吸引真正的养宠用户。

按每个问题输出“原因分析+3步矫正法”

如“护食=资源争夺→先让TA看到你靠近=给零食→逐步缩短距离→奖励不护食行为”。

结合用户痛点拍“前后对比”案例：

如“主人按方法矫正1周，护食的狗主动把玩具递过来”，用真实效果建立信任。

3.工具+产品闭环：

开发“行为问题自测表”（如“TA护食时是低吼还是直接咬？”“你平时如何处理？”），用户填写后生成“专属矫正方案”（含步骤+所需工具推荐，如防咬手套、响片）。

联合宠物用品品牌定制“行为矫正工具包”（如“分离焦虑套装：漏食球+安抚费洛蒙”），用户按方案购买后，IP提供“使用指导视频”，强化“专业服务”属性。

方向二：宠物全生命周期营养管理IP——解决“吃不对”的“宠物营养师”

核心定位：围绕“不同阶段/品种宠物的营养需求”，打造“数据化+定制化”的营养管理IP，解决用户“跟风买粮但TA挑食/发胖/掉毛”的焦虑。

操作逻辑：

1.专业知识结构化：

建立“宠物营养数据库”

宠物的生长有幼年、成年、老年三个阶段，要把这些事说透，IP主可以“食研所小葵”等名字来命名，让用户觉得你是一个执业营养师。

这样的IP很容易让系统和用户判定你是营销帐号，所以在IP介绍里一定要加上：“不推销粮，只讲怎么选对粮”。

其内容

幼猫需30%蛋白质

老年犬需低磷

布偶猫易便秘需高纤维

内容输出围绕“避坑指南”

如“宣称'全犬种通用’的粮，可能不适合法斗的短鼻肠胃”

“成分解读”如“看配料表：鲜肉＞肉粉＞谷物”，破除“贵=好”的误区。

2.用户需求精准匹配：

这里有两个设计：

第一是“营养需求测评”

如“TA的年龄/品种/体重/日常活动量？”

目前吃什么粮？

有软便吗？通过一系列的问题生成“定制营养报告”

如“8岁英短，建议选择添加葡聚糖的低热量粮”。

针对高频问题做“场景化推荐”

如“掉毛季：推荐含Omega-3的三文鱼粮+蛋黄卵磷脂”

“术后恢复：推荐高易消化蛋白的鹿肉粮”

用“具体场景+数据支撑”替代泛泛推荐。

3.联动品牌与用户共创：

与宠物粮品牌合作推出“IP定制款”

如“小葵配方：适合玻璃胃的低敏粮”，标注“经100例软便猫实测，7天改善率85%”，用数据强化信任。

发起“营养打卡”活动：用户上传宠物吃定制粮后的便便/毛发状态，IP定期整理“效果报告”如“吃定制粮的猫，3个月体重达标率90%”，形成“用户反馈→数据更新→更精准推荐”的闭环。

方向三：宠物心理健康疗愈师IP——解决“情绪忽视”的“宠物心灵导师”

核心定位：聚焦“宠物情绪健康”，打造“能感知情绪+提供疗愈方案”的温暖型IP，解决用户“只关注TA的生理健康，却忽略焦虑/抑郁”的隐性需求。

操作逻辑：

1.情绪感知专业化：

借助于成熟的宠物性格测试可借助IP等各种工具，这类测试现在比较成熟 。

建立“宠物情绪信号库”

如“尾巴夹起=恐惧”

“频繁舔毛=焦虑”

“躲角落=抑郁”，

IP起名要带有解决问题式的，功能式：如小暖姐姐等，人设一盾就是“宠物情绪疗愈师”

底层逻辑就是强调“TA的行为，都是情绪的语言”。

专业就是输出“情绪解读”内容：

如“TA把玩具叼给你，不是分享，是说'我需要你陪我玩’”

“突然不亲近你，可能是你最近批评TA太多”

唤醒用户“情绪关注”意识。

2.疗愈方案场景化：

按“情绪问题场景”设计疗愈包（

如“分离焦虑疗愈包：费洛蒙喷雾+慢食碗+主人旧衣服”

“新猫到家应激疗愈包：隔离区+费洛蒙扩散器+互动玩具”

每个方案附“7天执行指南”

如“第1天：只放旧衣服；

第3天：开个门缝让TA闻味道”。

现在网上很多拍摄“情绪疗愈vlog”

如“救助的抑郁猫，用30天疗愈后主动贴贴”

用故事化内容传递“情绪疗愈有效”的价值。

3.用户情感连接深化：

开设“宠物情绪树洞”这里要做百问百答，把用户可能会面临的问题都列出来，找到答案，然后再按问题进行内容输出。

都以某用户投稿“TA最近的异常行为”，IP选取典型案例做“情绪诊断”

如“这只狗突然不玩玩具，可能是主人出差后TA抑郁了”，并给出疗愈建议。

这类的IP比较容易变现的方式，一是推出“情绪疗愈会员”（付费），会员可享“专属情绪评估+疗愈师1v1咨询+定制疗愈玩具”，将用户从“内容关注者”转化为“情绪疗愈共建者”。

二是建立情绪零食包。

总结

相比泛娱乐化的萌宠IP，专业化IP能更精准地解决用户“养宠痛点”，从而获得更高的用户粘性与商业转化潜力。

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