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微观察

来源：花匠小妙招时间：2025-07-12 21:39

“听说西安钟楼新开了一家火锅店，咱周末去试试呗！”

“这周有乐团来西安live house驻唱诶，要不要去看看？”

“我上周在奥莱买了几件衣服还不错，最近商场折扣力度可大了。”

……

开着小轿车，三两朋友相伴，一小时左右就能到西安。

“一脚油门去西安”，一度成为小城青年的时髦玩法，也是他们趋之若鹜的消费“主战场”。如今，把钱花在大城市，还是他们的第一选择吗？

小城赚钱省城花

花在哪？

如果说一线城市是中国经济的面子，那么广大县城或许才是中国经济的里子。

“周末我会带着老婆孩子一起去西安吃饭购物，虽然比在县城多花点油费，但是西安的购物选择多，衣服和餐饮的折扣相对较大。”在周至县工作生活的李先生谈到，“有时候想改善一下‘生活’，县城并没有比较高端的餐厅，我们只能去西安。”

吃饭购物“改善”生活，成为小城年轻群体“浩浩荡荡”进省城的“第一驱动力”。

“我主要的消费在酒吧、夜店，有时候还会和朋友一起来看音乐节，身心都得到了放松。”在西安周边县城工作的郭先生说。

年轻人的消费动机主要源于对品质生活的追求和对新鲜事物的好奇。演唱会、音乐节、游戏竞技比赛、马拉松赛等都纷纷“上分”，不仅吸引了外地游客慕名前来，也虹吸了西安周边县城的众多消费力。

西安作为区域中心，拥有小寨、钟楼、大雁塔等商圈资源，更能提供丰富的消费选择，满足年轻人多样化的消费需求。同时，大城市的消费环境也更加成熟和规范，让年轻人感受到更高品质的消费体验。

多位在县城工作的年轻人表示，虽然县城生活便捷，但想要提升消费档次，更愿意到西安，因为那里有更多的选择和更好的品质保证。

同时，他们也追寻精神文化层面的需求和个性化服务，而这些都是县城欠缺的。据调查，大部分县城的图书馆在工作日上午九点至下午六点营业，且面临着座位少、书籍品类缺乏等问题，群众的诉求无法得到满足。

“区图书馆对我来说很陌生，没去过，也没听说身边的朋友去过。如果想看书的话，我一般会选择在家或者找个安静的咖啡馆。”一位在阎良的国企工作人员谈到。自己平时喜欢去看画展和博览会，而所在的县城几乎没有这方面的资源，只能周末去西安看，还能和朋友探索一下特色美食。

此外，越来越多的年轻人选择在大城市周边的县城扎根，但他们的大额购买力重心却往往集中在大城市。

“平均一个月去一次南门那边的酒吧，我们四五个人一晚上大概能消费好几千。第二天再去开个剧本杀，这个周末就完美度过了。”来自蓝田县的景先生告诉记者。娱乐性的大额消费基本上都在西安，有时候也会去成都，但由于距离远，频次比较少。

种种现象，折射出县城年轻人消费习惯的变化，也反映出县域经济发展中不可忽视的问题：因近水楼台，小城消费力正悄悄外流。

城市边界“消融”

消费场景“相融”

外流只是县域消费的一个侧面，“引流”也让我们看到县域发展的另一面。

西安“一小时都市圈”的作用发挥逐步显现，加速了城市间的“双向奔赴”。

近年来，一股“回归县城”的潮流悄然兴起，越来越多的年轻人选择离开繁华的都市，回到自己的家乡县城。从“县城贵妇”“县城文学”到“县域旅游”，最近几个月，“县城”成为又一个全网热议的话题。

年轻人“回流”县城，并互相成就。体现在消费上，如何能碰撞出更多火花，县域也有自己的一套“打法”。

临潼区立足秦兵马俑和华清宫两个大IP，奋力打造“演艺之都”，《长恨歌》《复活的军团》在今年获评陕西最具吸引力旅游演艺项目。以文化之“复活”，不仅实现了对中华民族传统文化创造性转化，也吸引了众多游客驻足。

发展实体经济，则是阎良区促进消费的“主旋律”。近年来，以“中国航空城”之名，实现“航空+文旅”产业协同发展，在对外开放、对内搞活的方针指导下，“甜瓜节”“羊乳文化节”办的如火如荼。与富平县共同拥有的石川河资源日渐成为本地年轻人娱乐消费的“主场”，每逢节假日，石川河畔各式各样的帐篷相继“盛开”，越来越多的市民选择拥抱“家门口的风景”，享受新的休闲方式。户外露营、采摘，正在成为县域促进消费的新动力。

一杯咖啡，缩短了大城市和小县城之间的距离。

鄠邑区蔡家坡的“土锤咖啡”晋身新“网红”，一张“让全村人喝上咖啡”的海报风靡社交软件，“在咖啡馆的引流下，目前已有10余位热爱乡村的年轻人，参与到这里的乡村建设项目。”栗峪口村党支部书记王利军说。以花为“媒”，从“赏花经济”到果品采摘、农业观光，鄠邑区不仅留住了县城的年轻人，也成功地吸引了西安人的“注意力”和消费力。

鄠邑区“土锤咖啡”

非遗是中华文化的“符号”，更为消费注入文旅“新动能”。

位于铜川市的陈炉古镇，60余岁村民“变身”制陶体验师和导游，农村匠人成长为工艺美术师。李家瓷坊的特色“围炉煮茶”吸引了众多外地游客。“买了四个手工制作的瓷器就消费了2000元，这里的消费真不‘低’呀！不过我觉得老板的手艺值得，支持非遗，支持手工制作，拿回去摆在家里也美观。”来自西安市的郭先生笑着说。

陈炉古镇李家瓷坊

打开某分享类APP，距离西安不到一小时车程的陶艺村，搜索页面就出现上千条游玩笔记和攻略，引来不少人慕名来打卡。

“这离西安不远，我们开车过来，买点当地特产，吃个特色小吃，在村里体验一下非遗文化，这一天过得很充实，‘文艺感’满满！”来自西安的张女士说。据了解，近年来，富平县打造“富平柿饼”和“富平羊乳”两张世界级特色名片。“游”在富平，“吃”在富平，也把消费留在了富平。

我们看到，更多鲜活的消费场景，正在县域上演。

县域消费的未来

多元化、品牌化或成趋势

数字经济推动下，县域消费不断扩容，新业态不断涌现，特别是大城市周边区域，它不再仅仅是大城市的“仓库”和“中转”，而是通过挖掘自身“能量”，形成自成一派的县域“磁场”，吸引了不少返乡创业的年轻人。

“宝藏小店”遍地开花，一些颇有格调的独立咖啡馆、书店出现在了社交软件的推荐页。比如周至的喜鹊咖啡，与美景融为一体的乡间民宿，主打“凉鱼美式”“韭菜鸡蛋披萨”等地方风味的小店，开在山野间的耕读书屋……都是“本地人才、本地产业、本地消费”的内生循环缩影，带动县域商业体系释放新活力。

临潼区最美环山路

既要有“品牌”，也要有特色。县城也在依靠当地资源，不断开辟新“赛道”，逐渐从“重产品”向“重品牌”过渡。

“立足周至实际，不仅依靠‘土特产’，还要持续巩固提升‘商圈’‘夜经济’‘步行街’‘一刻钟便民圈’，拓展居民消费渠道，满足社区居民多样化、个性化需求，进一步提升居民生活品质，丰富社区商业业态供给，完善服务功能。”长期关注县域经济研究的周先生表示，需要变市场末梢为创意灵感，在大家都在追求外部品牌时，“另辟蹊径”做强县域品牌，持续激活县域消费新场景。

现在，周至“最美环山路”衍生出一系列“消费链”带动周边农家乐、民宿持续发展，不仅吸引了当地居民，更吸引了不少西安和周边县区的市民慕名而来，实现商旅文娱购游等多业态融合发展。

“县域消费近年表现更具‘活力’，呈现多元化、服务化、品牌化升级趋势。县域人口占全国比例过半、县域社零占比达46.3%，是全国消费的基石市场。”经济学家赵伟在关于县域消费升级报告中提到，要加快向服务“品质化”、商品“品牌化”、餐饮扩容演进受高能级城市、优质产业的带动。

提振消费或将成为县域经济发展不可多得的“东风”。县域消费也犹如一座刚刚崭露一角的“冰山”，蕴藏着无限潜力。彼时“一脚油门到西安”的消费心态也在悄然间发生了变化，本土的多元消费扮演着越来越重要的“角色”，成为县域发展的重要环节。

未来，县域消费有望成为拉动经济增长的新引擎，让“小城赚钱省城花”的现象成为过去式，真正实现“小城也能赚大钱，消费留在自家田”的美好愿景。