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浪漫之城火爆“出圈”——郧西县推动“七夕文化”创造性转化和创新性发展

来源：花匠小妙招时间：2025-07-08 02:17

大美郧西（资料图片）

2024中国（郧西）文商旅创新发展大会暨经贸洽谈文旅推介会项目签约现场。

“织女”在天河之畔放河灯。

中国七夕文化创意生活馆。

自行车骑行爱好者在青山绿水间享受比赛乐趣。

777对情侣选手参加郧西天河爱情长跑比赛。

郧西县是“中国七夕文化之乡”“中国喜鹊之乡”，“郧西七夕”被列入国家级非物质文化遗产代表性项目名录。今年以来，郧西遵循绿色低碳理念，采取市场化、公益化方式开展七夕文化传承活动，不仅让七夕文化绽放新光彩、焕发新活力，而且有效引客入郧西，拉动催生新消费，为郧西加快建设“绿色低碳可持续发展先行区”提供强劲动力。

突出“绿色” 全民共享健康生活

请织女、放河灯、做巧食、讲七夕故事……8月10日，农历七月初七，是中国传统节日七夕节。当晚，郧西县2024年民俗文化传承活动在天河之畔举行。身穿汉服的“织女”们手持河灯、载歌载舞，祈求爱情美满、家庭幸福，祈求未来的生活更加精彩美好。祈福仪式后，“织女”们手捧河灯，缓步走向河边，将五颜六色的彩色河灯轻轻放在水面之上。一盏河灯，一个心愿。万盏河灯缓缓远去，天河两侧霓虹映衬，让郧西县城的夜色如梦如幻。

今年郧西七夕文化传承活动，充分突出绿色、健康、环保等元素。

青山绿水间，诗情画意中。177名自行车骑行爱好者相聚郧西天河之畔，参加2024年郧西天河自行车骑行大赛。赛道沿途青山环绕，鱼翔浅底，白鹭纷飞，如诗如画。骑手们身着红色骑行服，穿越美丽乡村，欣赏湖光水韵，人在景中行，如在画中游。

“参与骑行10年来，我切身感受到家乡郧西天更蓝、山更绿、水更清、路更宽、景更美了。希望大家都来郧西，畅骑‘最美赛道’，共同向着绿色低碳、健康美好的生活出发。”参赛选手胡建朝说。

天河爱情长跑是每年七夕节的传统赛事。比赛设置情侣组和大众组，其中情侣组有777对选手参赛。比赛全程10公里，赛道分布于天河两岸，沿途自然风光旖旎，还融入了丰富的七夕文化元素，让参赛者在享受运动乐趣的同时，感受“天河爱情”的浪漫氛围。

“让每一位嘉宾实地感受郧西的优美环境，让每一位游客成为绿色低碳生活方式的践行者”，是今年郧西七夕文化传承活动的目标之一。今年该活动的含“绿”量更足，推动绿色成为新风尚。

注重创新郧西七夕火爆“出圈”

除了“绿色”，郧西七夕文化传承活动另一个关键词是“创新”。

郧西县利用先进技术和艺术语言，对中华优秀传统文化进行创造性转化和创新性发展，使其具有更加丰富的表现形式，让优秀传统文化走向更广阔的舞台，焕发出新的时代魅力。

在观音镇刘家湾村举行的中国·湖北2024大地艺术节，把艺术之美融入山水田园，让乡村充满“文化味”，给游客带来美好的视觉体验。200余名专家、学者及车城十堰、江城武汉、古城西安的青年歌手相聚刘家湾村七夕湾，参加“三城”情歌嗨歌会，创作了一批艺术作品，打造了一座留得住、新形式、没屋顶的“美术馆”。

“守正不守旧、尊古不复古。”在传承七夕传统文化过程中，郧西成功找到传统和现代的契合点。

8月12日晚，中央音乐学院郧西民乐专场音乐会在郧西县举行。由35名中央音乐学院师生组成的民乐演奏团来到天河之畔，用千年国乐传承优秀文化、演绎浪漫故事。

230幅“七夕杯”临书临印作品、130余篇七夕文学作品一键生成、全网传播；群众自发举行放河灯、做巧食、请七姐等仪式，举办锦绣郧西传统纺织技艺展等民俗活动，将七夕元素植入群众生活，让非遗文化“活起来”。

举办首届“百辆房车游郧西”；郧西虚拟数字代言人“牛郎”“织女”惊喜亮相……一系列创新做法，让郧西七夕“出圈”更“出彩”。

8月10日，七夕节当天，CCTV-1、CCTV-3、CCTV-15和央视频播出在郧西县录制的七夕特别节目《如七而遇漫歌今夕》。该节目以“遇见·中国式浪漫”为主题，涵盖歌曲、戏曲、舞蹈、朗诵、音乐剧等艺术表现形式，凸显传统文化时尚化、年轻化的表达，沉浸式再现“山水之间坐看星辉”的七夕氛围，打造一场让人流连忘返的浪漫之约，将“郧西七夕”送上热搜，从“指尖”走向“全国”。

推动优秀传统文化创造性转化和创新性发展。近年来，郧西县着力做好“郧西七夕”系统性保护，提升七夕文化保护数字化水平，以活动带动县域经济发展，以活动传承非遗文化，以活动彰显七夕特色，“郧西七夕”全速驶进全国亿万观众视野。

文化搭台文旅融合振兴乡村

打包、装箱、上车……七夕节前后，位于郧西天河金街的中国七夕文化创意生活馆，呈现一派繁忙景象。生活馆里数百种基于七夕文化元素打造的文创、农创、科创产品搭上七夕“快车”，线上线下合力传播七夕文化，深受年轻人的喜爱。

以文惠民，以文兴业。郧西以七夕文化传承为契机，创优消费场景，改造完成老北街绿色低碳文化街区、王家坪红军巷，培植多元业态300余家，打造秦楚烧烤一条街、天河金街、牧羊山庄、小河夜市等16个夜间经济集聚区，培育16家“牛郎庄”、14家“织女坊”、30家“示范店”，推动郧西七夕元素在住宿餐饮行业创造性转化，让游客享受沉浸式体验。

流量变“留量”，人气聚“财气”。

郧西卓越天河大酒店、潮漫酒店等各大酒店“七夕”前两周已预订爆满，郧西“牛郎庄”“织女坊”等一批精品民宿“一房难求”。“七夕节期间，我们这里大多是来自西安、襄阳、十堰城区等地的游客。”“牛郎庄”郎哥假日酒店负责人谈起近期火爆的生意，笑得合不拢嘴。

此外，在协会组织和市场主体的推动下，郧西成功举行2024年全域仲夏消费季活动。18个乡镇（场、区）积极参与，郧西马头山羊、七夕美人茶、珍稀食用菌、魔芋面条、神雾茶、土蜂蜜等1500余种产品参展，线上线下总销售额达2130万元。

积极打造七夕文化产业链，推动文旅融合发展。目前，郧西县已深度打造“南来北往·郧西做东”区域公用品牌，结合七夕爱情故事的“相遇、相知、相恋、相处、相惜、相伴、相守”七个阶段，开发涵盖手工艺品、五金饰品、地标优品、康养商品、文化用品等在内的500余种“七喜人生”文创产品。目前，全县已建成13家 A级景区，其中4A级景区4家，先后荣获“中国文化百强县”“中国县域旅游发展潜力百强县”“中国最具魅力文化旅游名县”“中国健康旅游目的地”等称号。（十堰日报记者纪枫波特约记者邹景根徐光意本版图片由郧西县委宣传部提供）