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情感消费成新趋势盲盒市场顺势破圈

来源：花匠小妙招时间：2025-07-01 22:06

　　近年来，随着消费主力军的更迭，Z世代一跃而上成为市场的焦点。年轻消费群体所喜爱的事物，也越来越多的出现在了大众的视线里。而从汉服、国潮、二次元的逐步流行，再到近段时间以来颇受人们关注的盲盒，种种消费浪潮的背后，实际上折射的是当代年轻人对自我的追求、对情感和精神方面需求的满足、对个体意义的探寻等变得越来越强烈。

　　消费者情感消费需求日益迫切，现已成为消费市场的新趋势，由此催生壮大了以盲盒为代表的一批新事物。通过消费，年轻人能够从这些新事物中获得精神上的满足，因此这些切中年轻消费者精神消费需求的产品正在受到他们的欢迎。

图：玩家展示其所收藏的盲盒

　　但长久以来，以盲盒为代表的情感消费市场基本处于亚文化地位，我型我秀的Z世代们一直在“圈地自萌”。年轻人通过物质为自己安一个“人设”，无论是自律又散漫还是佛系宅系，都能够通过拥有的东西达成。买东西是为了给自己打“标签”，我想成为什么样的人，就会做出什么样的消费决策。买一件衣服不只是为了穿，而是用潮牌为自己打上“潮流”的标签；买一个盲盒也不仅是为了收藏，还是“潮流”、“个性”的名片。在这种“标签化”的消费中，年轻人能找到自我价值的归属感，也找到了拥有相同爱好的圈层。

　　这些盲盒爱好者们进入潮玩社区，交换潮玩、晒娃改娃、交流经验……由此形成了年轻人独有的圈层，他们在整个圈层中分享自己“和圈子的关系”，主要是“我收集的成果”。如在二手平台，众多盲盒潮玩被标出超高的价格挂在二手平台上，但它们“仅作展示”，并不售卖。对于潮玩爱好者而言，他们只是享受因潮玩的独特而被询问的过程。在这个过程中，又有很多年轻人被“种草”，成熟的潮玩社区与盲盒圈层也让盲盒更为风行。

　　而事实上，当前亚文化圈的消费市场也在不断的扩大。就像此前的汉服，也曾一度不被舆论所理解，但随着Z世代的日渐崛起，汉服正变得越来越日常化，并获得了很多人的文化认同。有数据统计显示，2018年汉服商业市场规模已经超过10亿元，比2015年1.5亿元的规模翻了几倍。

　　因此在情感消费大势所趋的背景下，当前对以盲盒为代表的原亚文化圈消费现象进行指责的行为无疑是体现了舆论对主流消费群体更迭的抗拒。未来，情感消费的趋势必将感染更多的消费者，以盲盒为代表的亚文化圈或许不会成为主流，但也将会在消费市场占据一席之地。