先来看几篇皮肤科普文章的标题，《熬夜、蹦迪、吃火锅，苍天能不能饶过我的脸？》《相聚离开，都有时候……这唱的不就是你的美貌吗？》《当代局部精致青年：涂最贵的精华，却晒最足的太阳》《脸皮厚得像城墙？我也想拥有城墙一样坚固的脸部屏障啊》《想要拥有好肌肤？先要养好这十万亿个小祖宗》……
这些一改以往科普文章的学术距离感的阅读量10万+乃至百万的文章，均出自谢恒医生之手，以其幽默诙谐，别具一格的风格和内容，在科普媒体丁香园、果壳网、基础颜究等平台上发布并获得热烈反响。
作为四川大学华西临床医学院皮肤病与性病科博士，谢恒医生现任南方医科大学皮肤病医院医学美容科医生。从2001年起，他开始尝试科普文章和专栏的写作，先后在多个著名科普媒体和平台陆续写出了40多篇“爆款”科普文章，最高一篇文章阅读量达429万。
写作需要艰苦持续性的投入，尤其是对于日常本就工作压力大的医生群体，写科普文章究竟带给医生的意义是什么？高阅读量的文章是怎样打造的？能吸引新一代消费者关注点的究竟是什么？来听谢恒医生怎么说。
作者丨江珊
谢恒医生，四川大学华西临床医学院皮肤病与性病科博士，现任职南方医科大学皮肤病医院暨广东省皮肤病医院医学美容科医师。
作为著名科普媒体丁香园、果壳网、基础颜究等知名科普平台的签约作者，谢恒医生陆续撰写了40余篇“爆款”科普文章。此外，他还陆续开设了《科学“战痘”，三招找回干净平滑好皮肤》《护肤全攻略》等在线课程，进行了医生讲座、音频输出等多方面的落地尝试，并取得了良好的反响。
△谢恒医生
■《新医100人》：从2001年开始，您撰写了大量皮肤科普类文章，请谈谈此方面的感受？坚持科普内容的输出收获了什么？或者说对医生的意义是什么？
谢恒医生：从2001年，我开始陆续在果壳等平台上撰写皮肤科普类文章，一开始是自己喜欢，后来就一直坚持下来。目前仍然坚持每天写800字到2000左右，一周三到四篇文章。其实我没有团队，只有一个人，作为一个年轻医生，想法很简单，就是坚持自己喜欢的事情，累计写了差不多30万字。
写科普文章对医生的意义是很大的。首先在写作的时候，相当于把已有的医学专业知识重新进行梳理：在梳理的过程中，加入自身的理解，转变成让读者更容易理解的语言，这些都能够帮助医生更好的复盘，及将应用在临床的经验和反馈转变为更接“地气”的内容。
值得一提的是，愿意在网上去获取这些知识的人，多数是年轻的群体，年轻的求美者会关注医生的科普并跟随医生。事实证明，我的患者大部分是年轻人，某种程度上，科普文章的输出对医生自身IP打造是有帮助的。
其次，因为要输出内容，会经常去关注行业的最新进展，迫使自己不断拓宽领域，如从皮肤科知识延展到包括化妆品领域、最新科研进展等，这会反向督促自身学习，保证知识体系始终处在一个相对比较新的状态。而在日常和患者的沟通交流中，他们会觉得听到信息更新更专业性，对医生的信任感也会增强。
■新一代消费者最接受的方式是怎样的？或者说阅读超过10万+的文章是怎样打造的？希望为医生们提供一些比较实用性的方法论和建议。
谢恒医生：写科普文章的方式还是有很大区别的，比如说很多科普文章，相当于医生将专业文献再提炼，用相对平实的话语写出来，但是很多时候还是有很高的阅读门槛，导致很多读者会反馈：“阅读那些医生写的越细致的文章，反而越感觉自己看不懂。”
我觉得做科普真正的门槛不在于有多大的知识储备，“懂了多少事”，而是怎么把这些东西转述出来“让人能看懂”，并且“觉得有意思有帮助”，这是最重要的，也是新一代消费者和读者希望看到和最能接受的方式。
写文章也是在不断的摸索中修改和总结，概括起来，阅读量和关注度高的文章有以下共性和特点，愿意为医生同行们提供一些参考。
紧跟热点
去年有一个事件让人印象深刻，有一位国外博主在背上用锡箔纸隔了15个格子，在每个格子里面涂了不同的防晒霜去评估防晒效果，当时在微博上迅速引起关注。我就迅速写了一篇《豁出整张背的真人防晒霜大测评，靠谱程度有几分？》的文章，切入的角度是这种测评方法是否客观准确，引申到究竟应该怎样防晒，要注意什么细节等实用性的操作指南。文章发出几分钟后就10万+了，阅读量增长速度非常快，达到429万。
△根据热点撰写的防晒科普文章，阅读量达429万
再如去年跟随导师在实验室进行一个育发产品的实验室评估，并在微博上征集30个脱发者，当时完成了《头秃青年们的福音：请收下这份治脱发大全》这篇文章，这个事件还在新浪微博上了热搜。
个人风格医生如何把学术的科普知识转化为概括性强，有个人风格的、有趣的语言，并让大家接受至关重要。
很多医生写科普，认为要显示专业形象，语言风格就很严肃。还有一部分是走知心医生路线，想时时刻刻体现为患者着想的体贴周到。
我的ID是“总是找不着对象”，风格是“老网民”风格，比较不像医生。我比较喜欢开玩笑，甚至会调侃读者，概括起来风格是“轻松内容+严肃科普”。
比如写脱发科普文章，我也会适当地调侃一下脱发的读者，比如我会写“在我国，初步估计雄激素性脱发患者数超过1亿，男性发病率达21.3%。可我始终觉得这是上天对他们的试炼，让他们年纪轻轻逢此大难，能够早一点大彻大悟，红尘看破后好去出家或者当程序员。正所谓，是真名士自风流，是真精英必秃头”。
这样会迅速和读者拉近距离感、达成亲切感，觉得对面不是医生，而是一个懂这方面的网友在跟你说话，大概就是这种感觉。
△谢恒医生的科普文章风格活泼
聚焦关注点写的多了，会发现大家看喜欢看的点，就集中在几个：痤疮、脱发、抗衰老。其实不难发现，很多作者的热点文章会翻来覆讲这几个大家关注的问题，关键是如何找到一个比较新的角度吸引读者。
还有一个现状是，一些比较大的护肤品品牌，每次要上新产品的时候，一方面会找小红书的美妆博主们来说使用感受，另外一方面也会找知识媒体来背书，如进行成分的分析等。很多时候我不介入商业，也会去查大量相关文献，谈谈我对这个产品的理解，从医生角度进行一个客观的辨析，其实会吸引到很多关注和流量。
发挥医生临床优势
不难发现，很大一部分的科普文章，或者说相关的一些成分分析，都会从化学分析或者相关基础研究角度切入。其实医生每天第一时间接触求美者，有大量的临床反馈，是一个很大的优势。或者说在临床实践中，医生更能了解患者的需求是什么，找到痛点，写出关注度更高、更专业的文章。
■ 《新医100人》：在科普层面，面对如今五花八门的商业切入，医生应该如何传递价值观、理念和信息？
谢恒医生：作为医生，把持严谨的态度至关重要，在很多科普文章的背后，是需要大量的文献和资料做支撑的。医生应该传递正确的价值观理念跟信息。
我觉得如今行业不好的一点，是一些医美机构会给消费者灌输一个价值观及贩卖焦虑，比如说只要变漂亮，人生会变得多顺遂，所有的问题都能解决，或者越早做某个项目越好，年龄就会停留在当时，鼓动年轻消费者去做一些不适合自己的重度抗衰项目。
我会和我的患者和读者说，不是说变美了就一定可以脱颖而出，做项目必须要适可而止。比如不能一味追求所谓零毛孔的“剥壳鸡蛋”皮肤，客观现实是能达成百分之七八十就已经不错了，越是去追求完美，“用力过猛”反而得不偿失，皮肤反而还会越来越坏，从专业客观的角度告知求美者做理性的取舍，这是医生的道德操守和责任。
■《新医100人》：作为医生，您参与了一些化妆品的成分评估工作，目前医研共创也是一个发展趋势，您认为医生群体在此方面的长短板和未来发展是什么？
谢恒医生：我之前在华西的导师是国内最早一批做化妆品功效评价实验室的学者，所以我也参与了一些化妆品有效性和安全性的评估，以及某些成分在细胞生物学层面的一些研究工作。
一个现实是如产品研发多是工程院或理工科、化工类的行业人士在做，科研的层面上更多。在传统的认知里面，医生可能更多的是参与产品功效性或者安全性方面的评估，观察一下临床效果，通过设立化妆品不良反应监测点，收集一下化妆品不良反应进行跟进。
而事实上，医生在临床方面有更多的理解和案例反馈和支持：比如医生在接触很多皮肤病患者的时候，护肤品也是非常重要的辅助治疗手段，但一个现状是，多数皮肤科医生对这方面的了解还是较少的，所以现在行业有一种声音，未来方向最光明的医生，一个是在某个领域特别精专的医生，如受到求美者充分认可的皮肤科医生、注射医生等；另一个是对护肤品领域了解和关注的医生。
医研共创是未来的发展趋势，有很多医生已经做出了成功探索。国外很多药妆品牌就是由皮肤科医生创立的，目前国内有很多大专家医生都参与到化妆品的研发和品牌的建立中，尤其是很多国产药妆品牌：比如国产药妆品牌薇诺娜，就是昆明医科大学教授参与的。以及上海九院郑捷教授参与的品牌玉泽，中南大学湘雅医院谢红付教授参与的品牌冰溪等。
对于研发一款功效性护肤品，它能满足的需求和自身特点是什么？针对不同的人群要怎样去调整配方？在临床上的反馈又如何？医生才是最全面的“通道”和反馈机制，打通医学临床、患者和消费者、工程师研发、上游厂商等全链条，从这个角度，参与上游研发是医生可以关注的发展方向。
作者丨江珊
编辑丨Season
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